การโปรโมตแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จต้องสร้างอย่างถูกต้อง สิ่งสำคัญคือต้องวิเคราะห์องค์ประกอบการออกเสียงภาษาศาสตร์และการมองเห็นของแบรนด์ การทดสอบความจำ ความเพียงพอ ความน่าดึงดูดใจ ความสามารถในการปรับตัว และความปลอดภัยจะไม่ฟุ่มเฟือย
มันจำเป็น
- -ผลการทดสอบตราสินค้า
- -แผนการตลาด;
- -ข้อมูลเหตุผล;
- - การส่งเสริมการทำงานร่วมกันสำหรับการตลาดข้ามกลุ่ม
- - การโฆษณา
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
รวบรวมกลุ่มโฟกัสหลายกลุ่ม ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณสามารถตอบคำถามเกี่ยวกับสถานะของแบรนด์ของคุณได้ อาจสร้างขึ้นโดยมีข้อผิดพลาดหรือล้าสมัย การวิจัยจะแสดงว่าคุณต้องการรีแบรนด์หรือไม่ นี่เป็นการวัดค่าใช้จ่ายที่ค่อนข้างแพง แต่ถ้าผู้เข้าร่วมกลุ่มสนทนามีความเห็นเป็นเอกฉันท์ในคะแนนต่ำก็เป็นสิ่งจำเป็น คุณไม่ควรโปรโมตแบรนด์ที่ผู้ชมเป้าหมายเข้าใจยาก อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้วิธีอื่นได้: โดยไม่ต้องเปลี่ยนเสียงหรือรูปแบบของเครื่องหมายการค้า คุณสามารถปรับตำแหน่งเครื่องหมายการค้าได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งไม่ใช่แบรนด์ที่ควรเปลี่ยน แต่เป็นกลุ่มเป้าหมายที่ออกแบบ
ขั้นตอนที่ 2
ทำแผนการตลาด. แต่สิ่งนี้ควรทำหลังจากได้รับการยืนยันว่าคู่ "ผู้ชม - แบรนด์" เกิดขึ้นนั่นคือแนวคิดหลักสองประการของการสร้างแบรนด์สอดคล้องกัน แผนควรแสดงรายละเอียดทั้งหมดว่าคุณจะโปรโมตแบรนด์อย่างไร สัดส่วนการประชาสัมพันธ์ การตลาด และการโฆษณาที่แนะนำมากที่สุดคือ 50:30:20
ขั้นตอนที่ 3
โปรโมตแบรนด์ของคุณ แต่อย่าพยายามกระตุ้นยอดขายในเวลาเดียวกัน สิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้เองอย่างสม่ำเสมอ หลังจากที่ผู้บริโภคทำความคุ้นเคยกับข้อเสนอของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ฝ่ายประชาสัมพันธ์มีหน้าที่รับผิดชอบในส่วนข้อมูลของแผนการตลาด ฟังก์ชันนี้ถูกที่สุดเพราะ ดำเนินการโดยฝ่ายส่งเสริมภายในเป็นหลักและไม่ต้องชำระเงินสำหรับการโพสต์สื่อในสื่อบุคคลที่สามและบนแหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต เพื่อให้สื่อที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ของคุณจัดทำขึ้นเพื่อเผยแพร่ในหนังสือพิมพ์และนิตยสารเป็นบทบรรณาธิการ จำเป็นต้องพัฒนาฟีดข่าวที่น่าสนใจไม่เฉพาะกับผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้อ่านสิ่งพิมพ์เหล่านี้ด้วย
ขั้นตอนที่ 4
พัฒนาแคมเปญการตลาดที่เพิ่มความภักดีของลูกค้า สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงส่วนลด โบนัส ฯลฯ ทุกประเภท การส่งเสริมการขายที่คุณทำร่วมกับผู้อื่นจะส่งผลดีเป็นพิเศษในการโปรโมตแบรนด์ การโต้ตอบประเภทนี้เรียกว่า "การตลาดข้ามสาย" แนวคิดก็คือคุณจะหาบริษัทที่มีกลุ่มเป้าหมายเดียวกับคุณและพัฒนาข้อเสนอทั่วไป (ที่ทำกำไรได้มากกว่า) สำหรับผู้บริโภค องค์ประกอบที่สามของแผนการตลาดคือการโฆษณา ซึ่งเป็นวิธี "ส่งเสริมการขาย" ที่แพงที่สุด นั่นคือเหตุผลที่จัดสรรเพียง 20 เปอร์เซ็นต์ในการโปรโมตแบรนด์