สโลแกนที่ประสบความสำเร็จจะสร้างการรับรู้เชิงบวกของบริษัทหรือแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภค คุณเพียงแค่ต้องเลือกคำที่มีประสิทธิภาพและความสนใจในผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ที่โฆษณาจะเพิ่มขึ้นหลายเท่า สามารถทำได้ง่าย ๆ โดยรู้เทคนิคพื้นฐานในการสร้างสโลแกนที่น่าจดจำ
สโลแกนนี้เป็นคำขวัญของบริษัท ซึ่งเป็นสโลแกนโฆษณาสั้นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของแบรนด์และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ สโลแกนที่ประสบความสำเร็จมีมูลค่าทางการตลาดสูง ยิ่งข้อความของสโลแกนสว่างและเป็นต้นฉบับมากขึ้นเท่าใด ผู้บริโภคก็จะยิ่งจดจำและกระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่โฆษณาได้มากเท่านั้น มีเกณฑ์และเทคนิคบางประการในการสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพซึ่งผู้โฆษณาและผู้เขียนคำโฆษณาทุกคนจำเป็นต้องรู้
เกณฑ์หลักสำหรับสโลแกนที่ติดหู
1. ความกะทัดรัด เพื่อให้จำสโลแกนได้ดีขึ้น ควรสั้นมากและไม่ควรมีวลีที่ "ลึกซึ้ง" ในใจของผู้ชมเป้าหมาย สโลแกนที่ยาวเกินไปจะไม่ถูกเลื่อนออกไป วลีที่สั้นและกว้างขวางจะถูกจดจำได้เร็วขึ้นและจะมีผลมากขึ้น ("ทุกอย่างมีความคิดสร้างสรรค์ - Holsten")
2. สโลแกนควรเป็นจังหวะ ยังดีกว่ามันมีสัมผัส (เช่น "หีของคุณจะซื้อ Whiskas", "Rondo ลมหายใจที่สดชื่นทำให้ง่ายต่อการเข้าใจ") คำขวัญโฆษณาดังกล่าวไม่เจ็บหูและจำได้ดีกว่ามาก
3. สโลแกนควรอ้างอิงถึงผู้บริโภคถึงผลิตภัณฑ์ สโลแกนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือคำที่กล่าวถึงชื่อบริษัทหรือแบรนด์ (เช่น "มีแนวคิด - มี Ikea") ในกรณีนี้ สโลแกนจะไม่สูญเสียความเกี่ยวข้องและจะเชื่อมโยงผู้บริโภคกับแบรนด์หนึ่งๆ เสมอ
4. สโลแกนควรทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวก สิ่งนี้จะส่งผลต่อทัศนคติของผู้ซื้อที่มีต่อแบรนด์หรือบริษัทอย่างแน่นอน ใช้น้ำเสียงเพื่อให้สโลแกนของคุณมีอารมณ์ที่เหมาะสม ตัวอย่างที่ดีคือวลี “สไปรท์ อย่าปล่อยให้ตัวเองแห้ง!” และ "อย่าช้า - Snickersney!"
5. สโลแกนต้องไม่ซ้ำกัน เป็นที่ยอมรับไม่ได้ที่จะคัดลอกแนวคิดของสโลแกนจากคู่แข่ง
เทคนิคสร้างสโลแกนให้ประสบความสำเร็จ
ในการสร้างสโลแกนทางอารมณ์ที่สดใส ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาใช้เทคนิคต่อไปนี้:
1) เล่นคำ: "ความบริสุทธิ์คือน้ำบริสุทธิ์";
2) อารมณ์ขัน: “สไปรท์ ภาพลักษณ์ไม่มีอะไร - ความกระหายคือทุกสิ่ง "หรือ" เวลากับคนอ้วนจะไม่มีใครสังเกตเห็น! (โฆษณาสำหรับเบียร์ Tolstyak);
3) คำถามหรือคำอุทธรณ์ต่อผู้บริโภค: "คุณยังใส่ชุดขาวอยู่หรือเปล่า" (เอฟเฟกต์นางฟ้าไทด์), "คุณสมควรได้รับ" (ลอรีอัล);
4) เทคนิคทางศิลปะ: เน้นเสียงหรือจังหวะ ใช้ neologisms คำพูด คำพูด ความขัดแย้ง การถอดความ ฯลฯ ("M-M-M, Danone … ", "ขอให้เป็นวันที่ดีของเป๊ปซี่", "เจ็ดปัญหา - คำตอบเดียว", "ใช้ชีวิตโดยเขา")
5) ตกตะลึง: "อย่า ssy - เราจะไปที่นั่น!" (เอวีโตวาซ). อย่างไรก็ตาม คำขวัญที่น่าตกใจได้รับความนิยมจากผู้บริโภคจำนวนมาก จำได้ว่า ตัวอย่างเช่น Euroset ซึ่งใช้คำหยาบคายในคำขวัญ ส่วนแบ่งของบริษัทนี้เพิ่มขึ้น 5% ในเวลาอันสั้น และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณสโลแกนที่น่าอับอายของบริษัท
โดยทั่วไปแล้ว การเขียนคำขวัญไม่ใช่กระบวนการที่ยากเช่นนี้ พวกเขาแค่ต้องการความคิดสร้างสรรค์และความแปลกใหม่จากผู้โฆษณา หากคุณมีคุณสมบัติเหล่านี้ คุณสามารถสร้างสโลแกนที่กว้างขวางและน่าจดจำได้อย่างง่ายดาย ซึ่งจะช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณเป็นตัวแทน