อัตลักษณ์เป็นคุณลักษณะที่สำคัญของแบรนด์: หากไม่มีสิ่งนี้ ผู้บริโภคอาจไม่รู้จักแบรนด์และไม่ใส่ใจกับผลิตภัณฑ์ที่ซ่อนอยู่เบื้องหลัง
เอกลักษณ์ของแบรนด์คือสิ่งที่ผู้บริโภครับรู้ถึงแบรนด์: การรับรู้ถึงแบรนด์อย่างไร เกี่ยวข้องกับแบรนด์อะไร สิ่งที่ดึงดูดผู้บริโภคในนั้น การเชื่อมโยงเหล่านี้แสดงถึงคำมั่นสัญญาของแบรนด์และความหมายต่อผู้คน เอกลักษณ์ของแบรนด์จะต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและความสัมพันธ์ที่ตัวแบรนด์เองกระตุ้นในเชิงบวกเป็นสิ่งสำคัญ ผู้บริโภคควรมองว่าแบรนด์เป็นสิ่งที่มีค่า กล่าวคือ สิ่งที่แบรนด์นำเสนอควรมีความสำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ นี่เป็นเพราะความแตกต่างทั้งหมดของคุณมีความสำคัญจริง ๆ หากสิ่งเหล่านี้มีค่าต่อผู้บริโภค
ในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ คุณต้องรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคก่อน: สิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา ปัญหาที่พวกเขาอาจมี ความฝัน ความสุขคืออะไร หากเราพบจุดบอดเช่นนี้ เราสามารถระบุได้ว่าเราควรสร้างแบรนด์ที่ไหน
ขั้นต่อไปคือการวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดถี่ถ้วนและบริษัทที่นำเสนอผลิตภัณฑ์นี้: สิ่งสำคัญในผลิตภัณฑ์นี้ ช่วยแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง สิ่งที่ควรเน้นย้ำ จะช่วยแก้ปัญหาของผู้บริโภคได้อย่างไร
ถัดไป คุณต้องตัดสินใจว่าสิ่งใดจะช่วยในการสร้างแบรนด์ สิ่งที่คุณต้องมุ่งเน้น การเชื่อมโยงและแนวคิดใดที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ หลังจากวิเคราะห์ความต้องการของลูกค้าและลักษณะของผลิตภัณฑ์แล้ว จะไม่ยากที่จะเลือกสิ่งที่จะกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นแนวคิดหลัก
เพื่อระบุจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ได้ดียิ่งขึ้น ให้พิจารณาในหลายระดับ:
ระดับแรกเป็นผลิตภัณฑ์ตามการออกแบบ: ผลิตภัณฑ์นี้สร้างขึ้นเพื่ออะไร ลองนึกถึงความต้องการที่เขาสามารถตอบสนองได้ วิธีช่วยเหลือผู้บริโภค ระดับนี้เรียกอีกอย่างว่าแกนกลางของผลิตภัณฑ์ และแสดงถึงสิ่งที่ซื้อผลิตภัณฑ์: ซื้อเสื้อสีขาวเพื่อสวมใส่ไปทำงาน และขวดน้ำเพื่อดับกระหาย สิ่งสำคัญคือต้องไม่เปลี่ยนแปลงคุณลักษณะและความต้องการพื้นฐานที่ผลิตภัณฑ์นี้ครอบคลุม ตัวอย่างเช่น สินค้าเป็นกระเป๋านักเรียนสำหรับเด็กผู้หญิง
ระดับที่สองเป็นผลิตภัณฑ์ในการดำเนินการจริง ซึ่งรวมถึงบรรจุภัณฑ์ การออกแบบ คุณลักษณะเพิ่มเติมใดๆ เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น ภาพวาดบนกระเป๋าเป้ที่มีตัวการ์ตูนที่ชื่นชอบ การห่อของขวัญ และกล่องดินสอที่มาพร้อมกับกระเป๋าเป้
ระดับที่สามคือไอเท็มที่มีการเสริมแรง - กล่าวคือทุกอย่างที่แนบมากับไอเท็ม ในกรณีของกระเป๋าเป้สะพายหลัง นี่คือการรับประกันโดยผู้ผลิต รวมถึงการจัดส่งฟรีจากร้านค้า
หากคุณพิจารณาผลิตภัณฑ์ทั้งสามระดับ คุณอาจสร้างแบรนด์ที่ใช้งานได้จริง