การโปรโมตข้ามช่องเป็นเครื่องมือโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ประเมินค่าต่ำแต่มีประโยชน์มาก การโปรโมตข้ามช่องทางเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการดาวน์โหลดแอป เพิ่มการเข้าชม และสร้างรายได้ หากคุณไม่มั่นใจว่าการโฆษณาข้ามช่องทางมีส่วนสนับสนุนให้ประสบความสำเร็จในการส่งเสริมการขาย คุณควรพิจารณาถึงข้อดีหลักของวิธีนี้ก่อนที่จะพูดถึงสามวิธีในการใช้การโฆษณาข้ามกลุ่มในกลยุทธ์การตลาดเกมบนมือถือของคุณ
การโฆษณาข้ามช่องทางคืออะไร?
การตลาดแบบข้ามสายคือกลยุทธ์การโปรโมตร่วมกันโดยผู้เผยแพร่โฆษณาตั้งแต่สองคนขึ้นไปโปรโมตผลิตภัณฑ์ของกันและกันผ่านผลิตภัณฑ์และบริการของตนเอง ตัวอย่างเช่น แอปสำหรับนักเรียนมัธยมปลายอาจใช้พื้นที่เพื่อโฆษณาเกมสำหรับวัยรุ่น และในทางกลับกัน ด้วยเหตุนี้ ทั้งสองแอปจึงเชื่อมต่อกับผู้ชมของกันและกันและขยายการเข้าถึง
ประโยชน์ของการตลาดข้ามสายคือ:
- ความสามารถในการโปรโมตแอปพลิเคชันโดยมีค่าใช้จ่ายน้อยที่สุดหรือฟรี
- ลดค่าใช้จ่ายในการติดต่อ
- การเพิ่มกลุ่มเป้าหมาย
- ประชาสัมพันธ์เพิ่มเติม;
- แหล่งที่มาเพิ่มเติมของการสร้างรายได้
ตอนนี้ มาดู 3 วิธียอดนิยมในการโปรโมตเกมบนมือถือกัน
โปรโมชั่นข้ามภายใน
ผู้จัดพิมพ์ที่มีพอร์ตโฟลิโอของแอปพลิเคชันในพอร์ตโฟลิโอสามารถโปรโมตแอปพลิเคชันอื่นๆ ในผลิตภัณฑ์ของตนเองได้ ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในเรื่องนี้อาจเป็นกลยุทธ์ที่เคตช์แอพติดตามมาอย่างยาวนาน ในปี 2014 เกมของพวกเขาเปิดตัวในปี 2048 ซึ่งกลายเป็นเกมที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุด (อันดับ 1 ยอดดาวน์โหลดทั้งหมด) ใน 53 ประเทศ ความสำเร็จในปี 2048 นำไปสู่การโปรโมตข้ามผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของผู้จัดพิมพ์ โดยปกติ เกมอื่นๆ จะได้รับการโปรโมตด้วยป๊อปอัปโฆษณาเมื่อเริ่มเกม
อีกตัวอย่างที่ดีคือ Creative Intdeavour AB พวกเขาใช้คุณสมบัติของ play store เพื่อโปรโมตเกมอื่นๆ ในพอร์ตโฟลิโอของพวกเขา
ด้วยการใช้กลยุทธ์นี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าถึงเกมเมอร์โดยสร้างความรู้สึกของการสื่อสารในทุกผลิตภัณฑ์ ผู้เล่นที่ได้รับการสนับสนุนให้เปลี่ยนไปใช้แอปอื่นจะยังคงภักดีและเปิดรับการโปรโมตข้ามช่องทางของชื่อใหม่ในอนาคตมากขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะภักดีต่อแอปทั้งหมดในพอร์ตของผู้จัดพิมพ์
ข้อตกลงโดยตรงกับผู้พัฒนาเกมรายอื่น
นี่คือแนวคิดหลักเบื้องหลังการโปรโมตข้ามช่อง คุณสามารถค้นหาสตูดิโอเกมอื่น (หรือสตูดิโอพัฒนาอื่นๆ สำหรับเรื่องนั้น) และตกลงที่จะส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของกันและกัน ด้วยพันธมิตรเชิงกลยุทธ์เหล่านี้ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้อย่างมั่นใจ ผ่านการวิเคราะห์อุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณจะได้ภาพที่สมบูรณ์ของการเข้าถึงที่เป็นไปได้และจริงของการเข้าถึง และทำความเข้าใจว่าผู้ใช้จำนวนเท่าใดที่คลิกคำแนะนำของพันธมิตร
ข้อดีของข้อตกลงดังกล่าวคือคุณสามารถนำเสนอเกมของคุณต่อผู้ชมจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพันธมิตรการโปรโมตข้ามช่องของคุณเป็นสตูดิโอเกมขนาดใหญ่
โฆษณาในเกม
หลักการที่สามสร้างขึ้นจากสองแนวคิดข้างต้น โดยใช้ประโยชน์จากทั้งสองวิธีอย่างเต็มที่และผสมผสานกับความเป็นไปได้เพิ่มเติมสองสามประการ ในการโฆษณาในเกม มักใช้เครือข่ายโฆษณา ซึ่งเป็นบริการที่นำนักพัฒนาซอฟต์แวร์มารวมกันและสร้างโอกาสในการแบ่งปันผู้ใช้ซึ่งกันและกัน
นอกจากนี้ยังเป็นสถานการณ์แบบ win-win เนื่องจากผู้พัฒนาเกมมีผู้ชมจำนวนมากขึ้น และผู้ชมจะได้สัมผัสกับเกมมากขึ้น
มีเครือข่ายโฆษณามากมายที่ให้โอกาสแก่นักพัฒนาเกมสำหรับการเปิดเผยดังกล่าว: Supersonic, Chartboost, Tapdaqในบรรดาบริการภาษารัสเซีย พันธมิตรการโปรโมตข้ามช่องทางสามารถพบได้โดยใช้แพลตฟอร์ม AKO-M
เห็นได้ชัดว่า Cross-marketing เป็นกลยุทธ์การโปรโมตเกมบนมือถือที่ทำงานและรับประกันผลลัพธ์ ถูกต้อง โฆษณาข้ามกลุ่มจะถูกกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องลองใช้เครื่องมือโฆษณาข้ามช่องทางต่างๆ เพื่อค้นหาเครื่องมือที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด