เพื่อให้การโฆษณาในสื่อมีประสิทธิภาพและสร้างผลกำไรมากขึ้น ลูกค้าใหม่ของบริษัท จำเป็นต้องวางแผนการจัดวางอย่างรอบคอบ ขั้นตอนการเลือกสื่อที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเรียกว่าการวางแผนสื่อ
แผนการโฆษณาคือเอกสารที่มีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับโฆษณาเฉพาะในสื่อ รวบรวมจากผลการวิจัยการตลาดและมีคำตอบสำหรับคำถาม: จะโฆษณาที่ไหน บ่อยแค่ไหน วันไหนและกี่โมง เงินที่ใช้ไปกับตำแหน่ง ฯลฯ
วิธีการสร้างแผนการโฆษณา
ขั้นแรก คุณต้องกำหนดลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาให้ชัดเจน: ประโยชน์ ประโยชน์สำหรับผู้ชม ผู้ที่ตั้งใจไว้ ฯลฯ ยิ่งคุณเขียนข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
ในขั้นตอนแรกของการวางแผนสื่อ กลุ่มเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาจะถูกกำหนด: สถานะของผู้คน อายุ รสนิยม ความสนใจ เพื่อประสิทธิผลของการโฆษณาในสื่อ จำเป็นต้องกำหนดวิธีที่ผู้คนย้ายไปรอบๆ เมือง: พวกเขาใช้พาหนะประเภทใด พวกเขามักจะไปในพื้นที่ใด
ตามข้อมูลผู้ชมและผลิตภัณฑ์ของคุณ ระบุสื่อที่มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นนิตยสาร หนังสือพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ โฆษณากลางแจ้ง
ถัดไป กำหนดงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณาและคำนวณว่าคุณสามารถจ่ายโฆษณาได้มากน้อยเพียงใด กำหนดเวลาโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ให้ออกอากาศในเวลาใด กี่ครั้งต่อวัน สำหรับการโฆษณากลางแจ้ง ให้กำหนดว่าสื่อจะอยู่ที่ใด ขนาดเท่าใด ในสื่อสิ่งพิมพ์ คุณต้องอธิบายว่าโฆษณาจะพิมพ์นานเท่าใด ในหน้าใด
กำหนดเวลาของแคมเปญโฆษณาและกำหนดเป้าหมายสำหรับตัวคุณเองเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยกำหนดประสิทธิภาพของแคมเปญหลังจากเสร็จสิ้น
เลือกสื่อไหนดี
แต่ละสื่อมีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง
ข้อดีของโทรทัศน์: ครอบคลุมทุกกลุ่มประชากร โดยไม่คำนึงถึงอายุ สถานะ และตำแหน่งของผู้คน นอกจากนี้ยังสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ด้วยสายตาได้ ข้อเสียของทีวี: ค่าโฆษณาสูง โดยเฉพาะช่วงไพร์มไทม์ (เวลาที่คนดูทีวีมากขึ้น)
ข้อดีของวิทยุ: ความสามารถในการส่งข้อความสั้น ๆ เช่นเดียวกับโหมดพื้นหลัง ผู้คนได้ยินโฆษณาของคุณบนท้องถนน ในร้านค้า ในร้านเสริมสวย ฯลฯ ข้อเสีย: ไม่มีผลกระทบต่อภาพ
ข้อดีของสื่อสิ่งพิมพ์: การแบ่งกลุ่มผู้ชมที่ชัดเจน คุณยังสามารถวางคูปอง ตัวอย่าง โพล ฯลฯ ไว้ที่นั่น ข้อเสีย: ความเปราะบางของรุ่น
ข้อดีของการโฆษณากลางแจ้ง: ผู้คนสังเกตเห็นโดยไม่คำนึงถึงความต้องการ ข้อเสีย: คุณต้องคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับข้อความเพื่อดึงดูดความสนใจและอ่านได้ภายใน 2-3 วินาที