ในการส่งเสริมบริษัทใด ๆ รวมถึงการก่อสร้าง องค์ประกอบทางการตลาดสามอย่างถูกสันนิษฐาน: การวิจัยตลาดและผู้บริโภคที่มีศักยภาพ การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ เพื่อให้การวิจัยตลาดมีประสิทธิภาพ การวิจัยจะต้องทำ การโฆษณามีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับงบประมาณ ยิ่งมาก ยิ่งดี และมีประสิทธิภาพมากขึ้น การประชาสัมพันธ์ซึ่งตรงกันข้ามกับความคาดหวังของความคิดสร้างสรรค์นั้นเกี่ยวข้องกับการทำงานที่ละเอียดรอบคอบ อย่างไรก็ตาม ผลที่ได้คือการชดเชยค่าใช้จ่ายทั้งหมด
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
ศึกษาตลาดบริการก่อสร้างในภูมิภาคของคุณ ดำเนินการวิจัยการตลาด หากคุณมีเวลา โอกาส และพลังงานที่จะทำทั้งหมดนี้ด้วยตัวเอง ให้ทำเอง ถ้าการเงินเอื้ออำนวย - ด้วยความช่วยเหลือจากบริษัทวิจัยที่ได้รับเชิญ (จ้าง) สิ่งสำคัญที่ต้องค้นหาคือ ใครคือคู่แข่งของบริษัท คู่แข่งเสนออะไร ทำไมผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขาจึงเป็นที่ต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ
ขั้นตอนที่ 2
ตัดสินใจว่าจะสามารถปรับปรุงคุณภาพของบริการก่อสร้างของบริษัทของคุณได้หรือไม่เพื่อให้ลูกค้าสนใจมากที่สุด ให้ทำดังต่อไปนี้ ด้วยสายตาของมืออาชีพ ให้ตรวจสอบวัตถุที่คู่แข่งสร้างขึ้น จดจำทุกสิ่ง ศึกษาอย่างละเอียด วิเคราะห์ และเปรียบเทียบอย่างตรงไปตรงมากับคุณภาพการก่อสร้างวัตถุของคุณ จำเป็นที่บริการ เทคโนโลยี และวัสดุที่คุณนำเสนอจะสร้างผลกำไรให้กับผู้บริโภคได้มากกว่า มีความสำคัญมากกว่าสิ่งที่เพื่อนร่วมงานของคุณเสนอในตลาดบริการเดียวกัน
ขั้นตอนที่ 3
กำหนดวิธีการโฆษณาบริษัทของคุณ ไม่ว่าจะลงโฆษณาผ่านสื่อหรือบริการของบริษัทคุณค่อนข้างเฉพาะเจาะจง (เช่น การก่อสร้างบ้านวีไอพีหรือสระว่ายน้ำและสวนน้ำ) จึงต้องจัดให้มีการฉาย "สด" ที่สถานที่จัดนิทรรศการหรือไป ออกไปพร้อมกับข้อเสนอโดยตรงกับผู้บริโภคปลายทาง บางที ในการโปรโมตบริษัทของคุณ อาจเป็นการดีกว่าถ้าใช้บริการของพันธมิตรการตลาดข้ามสายเพื่อสร้างการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลายซึ่งออกแบบมาสำหรับผู้ชมกลุ่มเดียว ไม่ใช่สถานที่สุดท้ายที่สามารถครอบครองโดยตัวเลือกของการแลกเปลี่ยนโฆษณา - แน่นอนว่านี่เป็นความจริงหากกิจกรรมของคุณเป็นที่สนใจของเจ้าของสื่อโฆษณา
ขั้นตอนที่ 4
พัฒนาแคมเปญประชาสัมพันธ์ ความแตกต่างระหว่างการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาก็คือการประชาสัมพันธ์นั้นไม่แพงนัก อย่างไรก็ตาม ในการโปรโมตบริษัท คุณต้อง "ประชาสัมพันธ์" เป็นประจำ ไม่ใช่เป็นระยะๆ นั่นคือเหตุผลที่ บริษัท ประชาสัมพันธ์มักจะได้รับการพัฒนาในทันทีในช่วงเวลาหนึ่งเช่น 6 เดือนหรือหนึ่งปี
ขั้นตอนที่ 5
สร้างกลยุทธ์เพื่อส่งเสริมบริษัทของคุณบนอินเทอร์เน็ต เวิลด์ไวด์เว็บเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่ต้องใช้เงินลงทุนเพียงเล็กน้อย สร้างเว็บไซต์สำหรับบริษัทของคุณ โปรโมชั่นออนไลน์เป็นเพียงขั้นตอนเดียว และสำนักงานเสมือนเป็นอีกขั้นตอนหนึ่ง พยายามทำให้ไซต์ของคุณมีข้อมูล นำทางได้ และใช้งานง่ายสำหรับเครื่องมือค้นหา
ขั้นตอนที่ 6
คิดเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ ในการโปรโมตบริษัทของคุณ ให้ดูแลให้มีการติดต่อระหว่างกลุ่มเป้าหมายและแบรนด์ของคุณบ่อยๆ
ขั้นตอนที่ 7
พิจารณาสร้างข่าวให้น่าสนใจ กล่าวคือ เกี่ยวกับความเป็นไปได้ของฟรีและมักจะกะพริบบนหน้ากระดาษและสื่ออิเล็กทรอนิกส์ - มีส่วนร่วมในการอภิปรายบทความทางวิทยาศาสตร์หรือเชิงปฏิบัติเกี่ยวกับการปฐมนิเทศการก่อสร้าง แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานที่ก่อสร้าง ฯลฯ เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างน้อยเดือนละครั้ง อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าพวกเขาจำเป็นต้องเรียบเรียงในลักษณะที่พวกเขาน่าสนใจ ไม่เพียงแต่สำหรับผู้ใช้ - นักลงทุนที่มีศักยภาพและลูกค้าของคุณ แต่ยังรวมถึงบรรณาธิการนิตยสารและหนังสือพิมพ์ด้วย คุณภาพของการรวบรวมการเปิดตัวยังขึ้นอยู่กับระดับความรวดเร็วในการโปรโมตบริษัทของคุณ