หนังสือแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงอัลบั้มที่มีรูปภาพ โลโก้ และสีสันของบริษัทที่สวยงามเท่านั้น นี่คือชุดของกฎสำหรับการออกแบบผลิตภัณฑ์และเอกสาร การส่งเสริมและตำแหน่งของสินค้าและบริการ
Brandbook เป็นหนังสือที่มีกฎหมายเกี่ยวกับการนำเสนอแบรนด์ในสภาพแวดล้อมภายนอก เนื่องจากมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภค แนวคิดของแบรนด์จึงถูกสร้างขึ้นตามข้อมูลจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
วิธีทำหนังสือแบรนด์
ขั้นแรก คุณต้องอธิบายรายละเอียดให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เกี่ยวกับคุณลักษณะของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ได้แก่ อายุ เพศ สถานะทางสังคม ค่านิยม การตั้งค่า และความสนใจ จากข้อมูลเหล่านี้ ภารกิจ ปรัชญา และคุณค่าของแบรนด์จึงถูกสร้างขึ้น ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบริษัทเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า เน้นพวกเขา
สิ่งสำคัญคือต้องมีสโลแกนสั้นๆ ติดหูที่จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อ ปรากฏในหนังสือแบรนด์ด้วย
หลังจากเขียนแนวคิดของแบรนด์แล้ว องค์ประกอบที่มีสีสันของหนังสือแบรนด์ก็จะตามมา - เอกลักษณ์องค์กรของบริษัท ประกอบด้วยตัวอย่างโลโก้แบบสีและขาวดำ สีประจำบริษัท แบบอักษร หัวจดหมายสำหรับเอกสารและจดหมาย นามบัตร ของที่ระลึก ฯลฯ
หนังสือแบรนด์เสร็จสมบูรณ์ตามแนวคิดการส่งเสริมการขาย ประกอบด้วยรูปภาพโฆษณา ข้อความ คำอธิบายเกี่ยวกับพล็อตของโฆษณาทางโทรทัศน์ เลย์เอาต์ของข่าวประชาสัมพันธ์
แม้ว่าหนังสือแบรนด์จะคล้ายกันในส่วนประกอบ แต่เนื้อหาของหนังสืออาจแตกต่างกันไปตามประเภทของกิจกรรมของบริษัท ตัวอย่างเช่น หนังสือแบรนด์ของร้านจะมีตัวอย่างใบเสร็จรับเงิน ป้ายราคา รูปถ่ายเครื่องแบบของผู้ขาย และหนังสือของร้านอาหารจะมีตัวอย่างการตกแต่งห้องโถง ตัวอย่างการเสิร์ฟ รูปแบบของเมนูและรายการไวน์
หนังสือแบรนด์มีไว้เพื่ออะไร?
บางบริษัทละเลยที่จะสร้างหนังสือแบรนด์ และจากนั้นก็เริ่มการโต้เถียงและการฟ้องร้องเนื่องจากความเข้าใจผิดเกี่ยวกับแบรนด์: สีหรือแบบอักษรที่ไม่ถูกต้อง ความลาดเอียงของตัวอักษรที่ไม่ถูกต้อง โลโก้ที่ยืดออก
การมี “หนังสือแบรนด์” ช่วยให้พนักงาน คู่ค้า และลูกค้าทุกคนเข้าใจว่าบริษัทคืออะไร ข้อมูลกราฟิกและรูปภาพมีความจำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้งเมื่อพิมพ์ผลิตภัณฑ์โฆษณา การมีตัวอย่างนามบัตรหรือข้อความโฆษณาอยู่ในมือ แม้แต่ผู้ช่วยผู้จัดการที่ไม่มีการศึกษาของนักออกแบบก็สามารถติดตามคุณภาพของงานได้
คำอธิบายของแนวคิดและเอกลักษณ์องค์กรช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมองค์กรภายในบริษัท พนักงานรู้ว่าเครื่องแบบของพวกเขาหมายถึงอะไร วิธีการสวมใส่อย่างถูกต้อง และวิธีจัดทำเอกสาร
ในการแสดงตนของสาขา หนังสือแบรนด์ทำหน้าที่เป็นคำอธิบายของมาตรฐานของบริษัท ไม่จำเป็นต้องมีการประชุมแยกกันโดยพูดสิ่งเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก