หนังสือแบรนด์แปลจากภาษาอังกฤษแปลว่า "หนังสือแบรนด์" เป็นแผนธุรกิจประเภทหนึ่งเพื่อพัฒนาแบรนด์ของบริษัท
หนังสือแบรนด์เป็นคู่มือการตลาดที่อธิบายหลักการและมาตรฐานของบริษัท หนังสือแบรนด์สามารถอธิบายรูปแบบการออกแบบของบริษัท สี โลโก้ อย่างไรก็ตาม หนังสือแบรนด์อาจมีจุดสนใจที่แตกต่างกัน ซึ่งส่งผลต่อความสัมพันธ์กับลูกค้าและจริยธรรมภายในองค์กร นี่คือคำอธิบายที่สมบูรณ์ของภารกิจของบริษัท ค่านิยม ภาพลักษณ์ของกลุ่มเป้าหมาย แนวคิดเกี่ยวกับลูกค้าสัมพันธ์ นั่นคือเหตุผลที่หนังสือแบรนด์เรียกว่าพระคัมภีร์ของแบรนด์
เมื่อสร้างหนังสือแบรนด์ ผู้บริหารควรมีแนวคิดว่าเอกสารในอนาคตจะมีจุดประสงค์อะไร
หนังสือแบรนด์มีไว้เพื่ออะไร?
เมื่อบริษัทสั่งแคมเปญโฆษณา สิ่งพิมพ์ ผลิตภัณฑ์การตลาด งานของนักออกแบบเริ่มสร้างเลย์เอาต์ ฯลฯ เกิดขึ้นที่หน่วยงานหลายแห่งมีส่วนร่วมในประเด็นเหล่านี้ และเมื่อนักออกแบบหลายคนจัดการกับปัญหาของบริษัทโดยพิจารณาจากมุมมองและความชอบของตนเอง ผลลัพธ์ก็มักจะกลายเป็นหายนะ วัสดุไม่เหมาะกับการจัดการหรือไม่ตรงกับรูปแบบแบรนด์ทั้งหมด และหากคุณใช้กลยุทธ์ที่ไม่ถูกต้องในการวางตำแหน่งในตลาดหรือเอกลักษณ์องค์กรโดยรวมของบริษัท ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่บริษัทจะสามารถชนะความไว้วางใจจากลูกค้าและแสดงความได้เปรียบได้ นี่คือที่ที่ต้องการหนังสือแบรนด์
ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว เอกสารนี้อธิบายแนวคิดทั้งหมดของบริษัท สำหรับนักการตลาด นี่คือเอกสารแนะนำ ขั้นแรก ผู้เชี่ยวชาญศึกษาหนังสือแบรนด์ แล้วลงมือทำ การมีหนังสือแบรนด์ที่ออกแบบมาอย่างดีช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้อย่างมากในการอธิบายความปรารถนาของคุณต่อนักการตลาดและได้งานคุณภาพสูง
นอกจากนี้ยังเป็นหนังสือแบรนด์ที่มอบให้แก่พนักงานใหม่ นี่คือวิธีที่พวกเขาเข้าใจกลยุทธ์ของบริษัท เป้าหมาย หน้าที่ของแผนก ความรับผิดชอบของพนักงาน และแม้แต่กฎของพฤติกรรมในทีม ต้องขอบคุณคำแนะนำดังกล่าว เวลาในการแนะนำผู้มาใหม่ในตำแหน่งจะลดลง แต่ยังเพิ่มความรับผิดชอบของเขาด้วย หลังจากศึกษาความเป็นผู้นำภายในแล้ว พนักงานไม่สามารถทำผิดพลาดและพิสูจน์ความไม่รู้ได้อีกต่อไป ทุกอย่างมีอธิบายไว้อย่างชัดเจนในหนังสือแบรนด์
เนื้อหาหนังสือแบรนด์
ชื่อแบรนด์
นี่คือรายละเอียดของพันธกิจของบริษัท เป้าหมาย และกลุ่มเป้าหมาย หากองค์กรมีแผนธุรกิจ อันที่จริงแล้วแผนธุรกิจนั้นซ้ำซากในบางส่วน
รูปแบบแบบฟอร์ม
ทุกอย่างที่มีแนวคิดเกี่ยวกับเอกลักษณ์องค์กร:
1. โลโก้ สี และรูปแบบต่างๆ
2. สี การผสมสี ความเป็นไปได้ในการใช้งาน
3. แบบอักษร
4. สโลแกน
5. หัวจดหมาย การออกแบบและรูปแบบที่แตกต่างกันเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน
ใครเป็นคนสร้างหนังสือแบรนด์
เชื่อว่าคู่มือนี้จัดทำโดยกรรมการหรือเจ้าของบริษัทอย่างเต็มที่ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไม่เป็นความจริงเลย หนังสือแบรนด์เป็นเอกสารสำคัญที่สะท้อนถึงแบรนด์ของบริษัท และจัดทำโดยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางหลายท่านพร้อมๆ กัน นักออกแบบ นักการตลาด นายหน้า ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ผู้สร้างแบรนด์
หนังสือแบรนด์ถูกสร้างขึ้นเพียงครั้งเดียว ดังนั้นก่อนที่จะเผยแพร่ในขั้นสุดท้าย เอกสารจะถูกอ่านซ้ำ แก้ไข แสดงต่อผู้เชี่ยวชาญหลายคน และได้รับการอนุมัติจากฝ่ายบริหารของบริษัทเท่านั้น