สคริปต์โฆษณามักจะเขียนโดยนักเขียนคำโฆษณา - ร่วมกับผู้กำกับสร้างสรรค์ สคริปต์ถูกสร้างขึ้นตามการมอบหมายและงบประมาณ เวลาและทิศทางของวิดีโอในอนาคตขึ้นอยู่กับพวกเขา สคริปต์ถูกสร้างขึ้นตามกฎหมายของงานวรรณกรรม มีการอธิบาย พล็อต ไคลแม็กซ์ และข้อไขข้อข้องใจ
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
ในการเขียนสคริปต์ นักเขียนคำโฆษณาต้องได้รับงานจากลูกค้าก่อน ตามกฎแล้ว งานมีรายละเอียดค่อนข้างมาก: เพื่อป้องกันตนเองจากความล้มเหลว ลูกค้าจะจัดระเบียบกลุ่มสนทนาและระบุสิ่งที่จำเป็นต้องแสดงหรือใช้ในวิดีโอในอนาคต และสิ่งที่ไม่ควรค่าแก่การแสดงอย่างยิ่ง นี่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้วิดีโอสามารถมีอิทธิพลต่อผู้ชมเป้าหมายได้ดีที่สุด โดดเด่นจากพื้นหลังของวิดีโออื่นๆ ของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน และมีความชัดเจนมากที่สุด
ขั้นตอนที่ 2
เมื่อเขียนบท จำไว้ว่าความคิดริเริ่มและความน่าจดจำนั้นขึ้นอยู่กับความคิดริเริ่มของแนวคิดเป็นหลัก แล้วจึงขึ้นกับตัวละคร ความคิดที่ดีจะช่วยขจัดความหยาบคายของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ตามกฎแล้ว นักเขียนคำโฆษณาจำเป็นต้องคิดหลายๆ แนวคิด (ประมาณห้าข้อ) หารือกับลูกค้าแล้วนำแนวคิดที่ดีที่สุดไปใช้
ขั้นตอนที่ 3
สคริปต์สำหรับโฆษณาคืองานวรรณกรรมชิ้นเล็กๆ สิ่งนี้ต้องใช้ละครของตัวเอง รูปแบบคลาสสิกสำหรับการสร้างวิดีโอมีดังนี้: การเปิดรับ, การตั้งค่าพล็อต, จุดสุดยอด, บทสรุป นิทรรศการเป็นเพียงการแนะนำผู้ดูให้เข้าสู่สถานการณ์ ไม่ควรเกิน 5 วินาที (มีคนกลับบ้านจากที่ทำงานหรือนั่งกินข้าว ฯลฯ) ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณายังไม่ปรากฏในส่วนนี้ของวิดีโอ.
ขั้นตอนที่ 4
ในตอนแรก มีเหตุการณ์บางอย่างเกิดขึ้นที่นำไปสู่การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา นี่คือที่ที่เกิดความขัดแย้งหลัก ตัวอย่างเช่น เด็กผู้หญิงทำกาแฟหกใส่เสื้อของเธอ ต้องการซักมัน และเลือกระหว่างผงซักฟอกที่โฆษณาไว้กับผงซักฟอกแบบอื่นๆ จุดสุดยอดยังคงพัฒนาพล็อตเหตุการณ์หลักของวิดีโอเกิดขึ้นคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาถูกเปิดเผย (ในกรณีที่อธิบายคราบกาแฟยังไม่ถูกลบออกแฟนสาวเชิญหญิงสาวใช้การซักที่โฆษณา แป้งเธอสงสัย แต่พยายามและไม่ใช่ร่องรอยของคราบ)
ขั้นตอนที่ 5
ข้อไขข้อข้องใจคือ "คุณธรรม" ของโฆษณา ฮีโร่ของวิดีโอเชื่อมั่นว่าเขาไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาอย่างไร้ประโยชน์ ตอนนี้เขาทำได้ดีด้วยคุณสมบัติที่โดดเด่นของผลิตภัณฑ์นี้ ผู้ประกาศอาจปรากฏตัวที่นี่และพูดสโลแกนโฆษณาเบื้องหลัง ("ผงซักฟอก N - ไม่ใช่ร่องรอยของคราบ!")