Nissan Teana เป็นแบรนด์รถยนต์สำหรับคนรวย Apple เป็นแบรนด์สำหรับนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ เบียร์ "Klinskoe" เป็นแบรนด์สำหรับเยาวชนที่ไม่โอ้อวด สิ่งที่แตกต่างกันเหล่านี้ล้วนมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: พวกเขาเป็นที่รู้จัก ชื่อของมันเพียงอย่างเดียวทำให้เกิดการเชื่อมโยงบางอย่าง ตัวอย่างเช่น กับกลุ่มคน กับภาพลักษณ์ กับวิถีชีวิต นอกจากนี้ พวกเขายังเป็นที่รู้จัก และเมื่อทำการเลือกระหว่างเบียร์ Klinsky กับเบียร์ที่รู้จักกันน้อยในหมวดราคาเดียวกัน ผู้ซื้อมักจะชอบตัวเลือกแรกมากกว่า การมีแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณจำเป็นต้องมีอะไรบ้าง?
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
ในการสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันมีอยู่ในท้องตลาดและผลิตภัณฑ์ใดบ้างและมีแบรนด์ใดที่แข็งแกร่งที่สุด เขาจะกลายเป็นคู่แข่งของคุณ งานของคุณคือการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณให้เหมือนเดิม แต่มีข้อได้เปรียบบางประการ ตัวอย่างเช่น แชมพูสำหรับผมมันไม่เพียงแต่สระผมได้ดีเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่บนหนังศีรษะในลักษณะที่ผมไม่มันเยิ้มเป็นเวลานาน เพราะหนังศีรษะเป็นสาเหตุของผมมันมากเกินไป
ขั้นตอนที่ 2
แบรนด์มักมีข้อความเชิงบวกสำหรับกลุ่มคนบางกลุ่มเสมอ สำหรับผู้ที่ขับ Nissan Teana ความสง่างามและความแข็งแกร่งของรถรวมกับความน่าเชื่อถือสามารถเป็นข้อความเชิงบวกได้ สำหรับผู้ที่ดื่ม "Klinskoe" - ความผ่อนคลาย, ความสนุกสนาน, อิสระจากภาระผูกพัน, ความสามารถในการ "หายไป"
ขั้นตอนที่ 3
แบรนด์ประกอบด้วยสิ่งเล็กน้อย ทุกรายละเอียดอาจเป็นกุญแจสำคัญหรือล้มเหลวก็ได้ คุณสามารถยกย่องความทนทานของรถ - เป็นคุณภาพที่สำคัญมากสำหรับมัน แต่มียอดขายต่ำเพราะคนที่พร้อมจะซื้อรถคันนี้โดยเฉพาะมีความสำคัญมากกว่าความปลอดภัย สไตล์ ความสามารถในการขับด้วยความเร็วสูง เป็นต้น
ขั้นตอนที่ 4
เริ่มโปรโมทแบรนด์ก่อนเปิดตัวสินค้าสู่ตลาด กระตุ้นความสนใจของผู้บริโภค ก่อนไปที่ร้านและซื้อแชมพู (เราจะยังคงใช้ตัวอย่างกับแชมพูสำหรับผมมัน) ผู้บริโภคต้องตระหนักไว้เป็นอย่างดีว่ายังมีแชมพูชนิดพิเศษที่ใช้ได้ดีกับหนังศีรษะมันซึ่งแตกต่าง จากคนอื่นๆ ทั้งหมด แชมพูที่คล้ายกัน
ขั้นตอนที่ 5
โปรโมชั่นไม่ควรก้าวร้าว ผู้บริโภคเบื่อหน่ายกับการนำเสนอสินค้าและบริการที่ล่วงล้ำเกินไป คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการส่งเสริมการขาย (แจกแชมพูหลอดเล็กๆ ฟรี) โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากหลายคนมองว่าพวกเขาค่อนข้างจะชอบใจ จากนั้นจึงย้ายไปโฆษณาในนิตยสารสำหรับผู้หญิง ตามด้วยโทรทัศน์