การวิจัยการตลาดบนโต๊ะเป็นชุดของวิธีการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลที่มีอยู่ในแหล่งข้อมูลหลักหรือแหล่งรองแบบเปิด
การจำแนกวิธีการวิจัยการตลาด
วิธีการวิจัยทางการตลาด ได้แก่:
- ตู้ (เรียกอีกอย่างว่ารอง) - ซึ่งทำการวิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวมไว้แล้วก่อนหน้านี้
- ภาคสนาม (หลัก) - การวิจัยจะดำเนินการหากมีข้อมูลไม่เพียงพอสำหรับการวิจัยบนโต๊
ข้อดีของการวิจัยการตลาดคือต้นทุนต่ำ ความเร็วสูงในการได้ผลลัพธ์ และงานหลากหลายที่ต้องแก้ไข
- การเปรียบเทียบ (benchmarking) - การวิเคราะห์ตำแหน่งของ บริษัท ตามการเปรียบเทียบกับเกณฑ์มาตรฐาน
การวิจัยโต๊ะสามารถทำหน้าที่เป็นทั้งวิธีการวิเคราะห์หลักและรอง สามารถใช้เพื่อทดสอบข้อมูลจากการศึกษาภาคสนามหรือเพื่อเสนอสมมติฐานหลัก หรือระบุงานสำหรับการสำรวจ กลุ่มสนทนา ฯลฯ ในพื้นที่ตลาดที่มีความเชี่ยวชาญสูง ปัญหาทางการตลาดสามารถแก้ไขได้โดยใช้วิธีการรองเท่านั้น (เช่น ยารักษาโรค หรือตลาด b2b)
งานและประเภทของการวิจัยโต๊ะ
การวิจัยโต๊ะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับแนวโน้มการพัฒนาตลาด กำหนดโครงสร้าง ปริมาณและพลวัตของการพัฒนา ดำเนินการวิเคราะห์การแข่งขันและราคา และกำหนดการคาดการณ์การพัฒนาตลาด
ข้อเสียของการวิจัยบนโต๊ะ - ไม่สามารถรับข้อมูลที่จำเป็นได้เสมอไป ข้อมูลอาจล้าสมัยหรือไม่ถูกต้อง
ข้อมูลทุติยภูมิถูกรวบรวมจากแหล่งข้อมูลภายนอกและภายในที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้เพื่อวัตถุประสงค์อื่นนอกเหนือจากการวิจัยทางการตลาด ตัวอย่างเช่น ข้อมูลจากสถิติ สิ่งพิมพ์ รายงานของบริษัท สิ่งพิมพ์ของสมาคม รายการราคา การวิเคราะห์การสืบค้นทางอินเทอร์เน็ต ข้อจำกัดเพียงอย่างเดียวในการใช้ข้อมูลคือผู้วิจัยต้องมั่นใจในความถูกต้องและเชื่อถือได้
หากงานของการวิจัยโต๊ะคือการตีความข้อมูลที่รวบรวมไว้แล้วเพื่อตัดสินใจในการจัดการ การวิจัยเบื้องต้นมุ่งเป้าไปที่การทำงานโดยตรงกับผู้บริโภคของบริษัท ตัวแทนจำหน่ายและคู่แข่ง
ในบรรดาวิธีการวิจัยบนโต๊ะ เราสามารถแยกแยะการวิจัยเชิงสำรวจ (การวิเคราะห์ด่วน) ได้ - จุดประสงค์ของมันคือเพื่อให้ได้มาซึ่งความจุและปริมาณของตลาดโดยประมาณ เพื่อระบุช่องที่มีแนวโน้มสำหรับการพัฒนาและกลุ่มการบริโภคเป้าหมาย มักจะใช้การวิเคราะห์ประเภทนี้สำหรับการตรวจสอบวิเคราะห์สถานะหรือในการจัดทำแผนธุรกิจ
การวิจัยเชิงลึกเป็นวิธีการวิเคราะห์ที่ซับซ้อน ซึ่งช่วยให้คุณได้รับข้อมูลการตลาดอย่างครบถ้วน ซึ่งเป็นพื้นฐานของกลยุทธ์และยุทธวิธีทางการตลาดของบริษัท