ปัจจัยพื้นฐานในความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ในตลาดคือความสามารถในการแข่งขัน ซึ่งครอบคลุมทั้งช่วงของต้นทุนและลักษณะผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ แสดงให้เห็นถึงความได้เปรียบเหนือบริษัทคู่แข่งในการจัดหาตลาดในวงกว้าง
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
เพื่อตรวจสอบความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ ศึกษาความต้องการของผู้ซื้อในส่วนตลาดที่สามารถขายได้ ใช้วิธีการทางสังคมวิทยาและผู้เชี่ยวชาญ ประเมินความสำคัญของเกณฑ์แต่ละข้อที่ชี้นำผู้บริโภคเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์นี้
ขั้นตอนที่ 2
เน้นตัวอย่างที่มีอยู่ในตลาดที่คล้ายกับสินค้าที่มีการกำหนดราคา ควรเป็นสินค้าที่ใกล้เคียงกับความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคและเป็นที่ต้องการอย่างต่อเนื่อง เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของคุณกับผลิตภัณฑ์อ้างอิงในสามวิธีที่กำหนดความสามารถในการแข่งขัน
ขั้นตอนที่ 3
ประเมินคุณภาพผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน เมื่อต้องการทำเช่นนี้ ให้ตอบคำถามเป็นชุด ผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ดีเพียงใด? มันมีฟังก์ชั่นเพิ่มเติม (ให้บริการเพิ่มเติม) นอกเหนือจากฟังก์ชั่นหลักหรือไม่? วิเคราะห์และประเมินคุณภาพความงาม กฎเกณฑ์ และการยศาสตร์ของตัวอย่าง ความนิยม ภาพลักษณ์ พารามิเตอร์ด้านสุนทรียศาสตร์ของผลิตภัณฑ์แสดงถึงความสมเหตุสมผลของรูปแบบ การแสดงออกของข้อมูล ความเสถียรของประเภทผลิตภัณฑ์ และความสมบูรณ์แบบของประสิทธิภาพการผลิต การยศาสตร์แสดงระดับความสะดวกสบายของผลิตภัณฑ์สำหรับบุคคล พิจารณาพารามิเตอร์การกำกับดูแลของผลิตภัณฑ์ด้วย ซึ่งสะท้อนถึงคุณสมบัติ ควบคุมโดยกฎหมาย มาตรฐาน และบรรทัดฐานบังคับ
ขั้นตอนที่ 4
ประเมินพารามิเตอร์ทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันได้ แท้จริงแล้ว นอกเหนือจากการตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคแล้ว สินค้าที่คล้ายคลึงกันยังมีต้นทุนในการบรรลุความต้องการที่แตกต่างกันอีกด้วย ราคา.
ขั้นตอนที่ 5
ให้ความสนใจกับลักษณะทางการค้า (องค์กร) ของกลุ่มตัวอย่าง รวมถึงการค้ำประกันและบริการหลังการขาย ระบบส่วนลด เงื่อนไขการจัดส่งและการชำระเงิน (สินเชื่อ ผ่อนชำระ)
ขั้นตอนที่ 6
ใช้เกณฑ์เดียวกันในการประเมินผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้นเปรียบเทียบผลลัพธ์กับกลุ่มตัวอย่างที่แข่งขันกัน ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้นก็จะสามารถแข่งขันได้มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าผู้ผลิตจะทำผลงานได้ดีขึ้นในตลาดเฉพาะ