การโฆษณาครอบครองสถานที่พิเศษในระบบการสื่อสารการตลาด เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่ช่วยให้องค์กรสามารถควบคุมพฤติกรรมของลูกค้าได้ การโฆษณาเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อดึงดูดความสนใจไปที่บริการและผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
วัตถุประสงค์ของการโฆษณาคือเพื่อสนับสนุนวงจรการแลกเปลี่ยนการตลาดในองค์กร กิจกรรมดังกล่าวแบ่งออกเป็นหลายทิศทาง ประการแรก งานของนักการตลาดคือการระบุและวัดความต้องการของผู้บริโภค การโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ความต้องการ ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขาย
ขั้นตอนที่ 2
ประการที่สอง นักการตลาดต้องประมวลผลข้อมูลและรายงานกลับไปยังโครงสร้างการจัดการ ซึ่งจะช่วยให้ตัดสินใจเกี่ยวกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์/บริการใหม่ๆ และการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่
ขั้นตอนที่ 3
ประการที่สาม นักการตลาดต้องพัฒนาและใช้ระบบที่จะแจ้งผู้บริโภคในอนาคตเกี่ยวกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์
ขั้นตอนที่ 4
การโฆษณามีบทบาทสำคัญในกระบวนการข้างต้น ในสภาวะตลาด งานโฆษณาคือการแจ้งและโน้มน้าวให้ผู้ซื้อจำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์
ขั้นตอนที่ 5
การโฆษณามีส่วนร่วมในกระบวนการแลกเปลี่ยน ประสิทธิผลขึ้นอยู่กับว่าบริษัทผลิตผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงเพียงใด ไม่ใช่เรื่องแปลกที่บริษัทจะใช้เงินหลายล้านในการโฆษณาแต่ล้มเหลวในตลาดเนื่องจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทไม่ตรงตามคุณภาพที่ประกาศ เฉพาะในกรณีที่ผลิตภัณฑ์ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเท่านั้นที่สามารถคาดหวังความสำเร็จขององค์กรได้
ขั้นตอนที่ 6
นักการตลาดต้องออกแบบข้อความส่งเสริมการขายที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มบุคคล ผู้ชมถูกกำหนดโดยการทำวิจัยการตลาด
ขั้นตอนที่ 7
นักการตลาดจะต้องจัดทำแผนงานที่ชัดเจน ซึ่งจะระบุเป้าหมายของการโฆษณา วงกลมของผู้คนที่ออกแบบไว้ และจะระบุวิธีการสื่อสารที่วางแผนจะใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ระบุไว้ ผู้เชี่ยวชาญต้องคำนึงถึงข้อ จำกัด ด้านงบประมาณและปฏิบัติตามหลักการ: ประสิทธิภาพสูงสุดด้วยต้นทุนขั้นต่ำ
ขั้นตอนที่ 8
นักการตลาดมีเครื่องมือต่างๆ ในการถ่ายทอดข้อความโฆษณา ได้แก่ เวลาในสื่อ การขายส่วนตัว กิจกรรมและโปรโมชั่นต่างๆ คำพูดปากต่อปากและการส่งเสริมการขาย การโฆษณาในสื่อต้องเป็นไปตามเป้าหมายการโฆษณาอย่างเต็มที่ ใช้ทรัพยากรมนุษย์และการเงินขั้นต่ำ การขายส่วนบุคคลช่วยให้คุณทำความคุ้นเคยกับผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยละเอียด
ขั้นตอนที่ 9
การประชาสัมพันธ์และกิจกรรมต่างๆ มักจะไม่เสียค่าใช้จ่ายแม้แต่น้อย เนื่องจากสื่อได้กล่าวถึงเหตุการณ์ดังกล่าวไว้ในรายงานข่าวของพวกเขา
ขั้นตอนที่ 10
การส่งเสริมการขายใช้เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมส่งเสริมการขายทั่วไป จุดประสงค์ของสิ่งจูงใจคือเพื่อเพิ่มยอดขายและรับส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเติม สำหรับการโฆษณาแบบปากต่อปาก เป็นการยากที่จะควบคุมการติดต่อระหว่างผู้คน สิ่งเดียวที่บริษัทสามารถทำได้คือขายสินค้าคุณภาพสูงในราคาที่เหมาะสมและดึงดูดลูกค้าด้วยบริการระดับเฟิร์สคลาส