ในการโปรโมตหนังสือพิมพ์ จำเป็นต้องมีองค์ประกอบทางการตลาดสามประการ ได้แก่ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ และการส่งเสริมการขายที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มความภักดีของผู้อ่าน เนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าสื่อใดๆ ก็ตามเป็นแพลตฟอร์มสื่อ การสั่งโฆษณาบนแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สามผ่านการแลกเปลี่ยนจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล อีกสององค์ประกอบของการส่งเสริมการขายที่ประสบความสำเร็จควรมอบหมายให้ฝ่ายการตลาดซึ่งควรอยู่ในหนังสือพิมพ์ทุกฉบับ
มันจำเป็น
- - แผนการตลาด;
- - ฝ่ายการตลาด
- - งบประมาณ
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
กำหนดผู้ชม "สมอ" ของสิ่งพิมพ์ - ผู้ที่ตั้งใจไว้ตั้งแต่แรก วิเคราะห์ความชอบของผู้บริโภคของกลุ่มเป้าหมาย วิธีนี้จะทำให้คุณสามารถร่างเค้าโครงของแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ที่การโฆษณาจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด
ขั้นตอนที่ 2
จัดทำแผนการโฆษณา ในนั้นควรพบการแสดงข้อมูลเช่นชื่อของสื่อ วันที่และระยะเวลาของตำแหน่งโฆษณา โมดูลหรือแบนเนอร์ใดที่เหมาะสมในการสั่งซื้อ ค่าใช้จ่าย; ส่วนลดสำหรับการตีพิมพ์ซ้ำ ผู้ชมที่จะเห็นโฆษณา ประสิทธิภาพที่คาดหวัง แผนการโฆษณาต้องได้รับการอนุมัติจากผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ของคุณ มิฉะนั้น อาจมีความเป็นไปได้ที่การตัดสินใจยุติการให้เงินสนับสนุนแคมเปญอย่างกะทันหัน ในกรณีนี้ ผลกระทบที่คาดหวังจากโมดูลที่วางไว้แล้วจะลดลงเพราะ ควรจัดโปรโมชั่นอย่างครอบคลุม
ขั้นตอนที่ 3
พยายามสร้างความสนใจให้กับเว็บไซต์ที่เลือกด้วยการโฆษณาแลกเปลี่ยนในสิ่งพิมพ์ของคุณ พวกเขาอาจต้องการโพสต์ข้อมูลเกี่ยวกับตนเองหรือให้รางวัลแก่ผู้โฆษณาประจำ อย่ายืนกรานว่าโฆษณาแลกเปลี่ยนถูกวางในอัตราส่วน 1: 1 โปรดทราบว่ามีความเป็นไปได้ที่หนังสือพิมพ์หรือนิตยสารฉบับนี้ได้รับการส่งเสริมแล้ว เช่นเดียวกับจำนวนหน้า ความถี่ในการตีพิมพ์ การหมุนเวียน ต้นทุนการโฆษณา และราคาขายของสื่อในร้านค้าปลีก
ขั้นตอนที่ 4
ทำเช่นเดียวกันกับเจ้าของแพลตฟอร์มโฆษณากลางแจ้งโดยเสนอการแลกเปลี่ยน โดยปกติบริษัทเหล่านี้ยินดีที่จะทำธุรกิจกับสื่อ ในกรณีนี้ สัดส่วนของตำแหน่งสามารถเป็นสัดส่วนโดยตรงกับต้นทุนได้
ขั้นตอนที่ 5
พัฒนาแคมเปญประชาสัมพันธ์ ซึ่งประกอบด้วยการสร้างข่าวและการโพสต์ฟรีในสื่อภายนอกหรือบนเว็บไซต์อินเทอร์เน็ต งานของผู้เชี่ยวชาญที่จัดการกับปัญหานี้คือการสร้างข่าวที่น่าสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมาย ไม่เพียงแต่สิ่งพิมพ์ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตำแหน่งที่คุณจะโพสต์ข่าวนี้ด้วย
ขั้นตอนที่ 6
จัดงานแถลงข่าวเพื่อแจ้งข้อกังวลด้านอุตสาหกรรม สร้างเว็บไซต์ของคุณ (ควรมีฟอรัม) ค้นหาบริษัทที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายเดียวกันกับสิ่งพิมพ์ของคุณ พัฒนาโปรโมชั่นข้ามตลาดร่วมกัน หากหนังสือพิมพ์ของคุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับความบันเทิง ให้จัดการแข่งขันที่มีของรางวัลและกิจกรรม "บันเทิง" อื่นๆ บนหน้าเว็บ ทั้งหมดนี้จะส่งผลดีต่อการประชาสัมพันธ์สื่อ