การสร้างและส่งเสริมตราสินค้าของผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่ง การส่งเสริมตราสินค้าของ บริษัท ที่มีความสามารถจะเพิ่มจำนวนผู้บริโภคและตามยอดขาย
ประเภทสินค้าและผู้บริโภค
การพัฒนากลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์โดยตรงนั้นขึ้นอยู่กับว่าผลิตภัณฑ์ใดจำเป็นต้องได้รับการส่งเสริม เนื่องจากตราสินค้าเป็นภาพลักษณ์ที่ซับซ้อนและเป็นเอกลักษณ์ของบริษัทผู้ผลิต
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นสององค์ประกอบ: ผู้บริโภคและอุตสาหกรรม
สินค้าอุปโภคบริโภคประกอบด้วยความจำเป็นหลักและรอง ผลิตภัณฑ์จำเป็นมีระยะเวลาหมุนเวียนสั้นและมีความต้องการคงที่ (ผลิตภัณฑ์สุขอนามัย ยา อาหาร สารเคมีในครัวเรือน) ผลิตภัณฑ์รองมีอัตราการหมุนเวียนที่นานขึ้น อายุการใช้งานยาวนานขึ้น และมีความต้องการเพียงเล็กน้อย (รถยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้าและเครื่องใช้ในครัวเรือน)
ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมยังแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม - บริการแบบครั้งเดียวและอย่างเป็นระบบ ดังนั้นการซื้อเครนบรรทุกสินค้าหรือการก่อสร้างอาคารจึงเป็นบริการแบบครั้งเดียวและการบำรุงรักษาก็เป็นระบบ
วิธีการส่งเสริมแบรนด์
เมื่อเลือกวิธีการและวิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องคำนึงถึงประเภทของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายด้วย ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์เบเกอรี่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้บริโภคจำนวนมาก ในขณะที่เครื่องประดับกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มคนเฉพาะ ดังนั้นการสร้างและส่งเสริมตราสินค้าในกรณีนี้จะแตกต่างกัน บทบาทที่สำคัญเท่าเทียมกันในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์คือสถานะโดยเฉลี่ยของผู้บริโภคขั้นสุดท้าย ไลฟ์สไตล์ ฐานะการเงิน อายุ สถานะทางสังคมของเขา
เมื่อส่งเสริมแบรนด์อุตสาหกรรม สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงความต้องการของธุรกิจที่แบรนด์ได้รับการออกแบบ - ใครเป็นผู้พูดในขั้นสุดท้ายในการเลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะ เป้าหมายที่ผู้บริโภคบริการกำหนดไว้สำหรับตัวเขาเองและบริษัท
วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ถือเป็นการโฆษณาทางโทรทัศน์และในสื่อสิ่งพิมพ์เฉพาะทางเป็นระยะ ๆ ด้วยความช่วยเหลือในการถ่ายทอดข้อมูลไปยังกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างที่สุด แต่ถ้าแบรนด์มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง การโฆษณาทางโทรทัศน์ก็ไม่ค่อยเหมาะกับจุดประสงค์นี้ ในกรณีนี้ จำเป็นต้องมีการติดต่อที่เป็นเป้าหมาย สิ่งเหล่านี้คือการส่งจดหมายทางอินเทอร์เน็ตไปยังผู้บริโภคที่คาดหวัง การส่งจดหมายโดยตรงของแผ่นพับ นอกจากนี้ยังจะมีประสิทธิภาพมากในการสร้างทรัพยากรพิเศษบนอินเทอร์เน็ตซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับผู้ผลิตแบรนด์
ไม่ว่าจะเลือกวิธีการโปรโมตแบรนด์ด้วยวิธีใดก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจดจำงานหลักของแบรนด์ - เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กรในผู้บริโภคที่มีศักยภาพซึ่งสัมพันธ์กับนโยบายการกำหนดราคาที่วางแผนไว้