ความสามารถของตลาดคือปริมาณการขายสินค้าหรือบริการที่เป็นไปได้ในราคาที่กำหนด ตัวบ่งชี้ความสามารถของตลาดวัดเป็นหน่วยเงินและกำหนดจำนวนรายได้สูงสุดที่ผู้ขายสามารถรับได้ในตลาดที่กำหนดโดยมีปัจจัยคงที่ เช่น อุปสงค์ อุปทาน และราคา
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
แนวคิดของความสามารถทางการตลาดไม่ควรสับสนกับปริมาณของมัน ความสามารถทางการตลาดค่อนข้างเป็นไปตามทฤษฎี เนื่องจากไม่สามารถบังคับผู้ซื้อที่มีศักยภาพทั้งหมดให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่ผลิตได้ ขนาดตลาดคือปริมาณการขายจริงในช่วงเวลาที่กำหนด
ขั้นตอนที่ 2
ดังนั้นความสามารถทางการตลาดจึงสามารถแสดงเป็นผลคูณของปริมาณสินค้าด้วยราคาตลาด มีหลายวิธีในการประเมินความสามารถของตลาด หนึ่งในนั้นคือวิธีการประมาณกำลังการผลิตทั้งหมดใช้เพื่อกำหนดความต้องการในปัจจุบันเมื่อมีการนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดหรือนำผลิตภัณฑ์ที่ล้าสมัยออก สามารถใช้เพื่อสร้าง ตัวอย่างเช่น ความต้องการที่อาจเกิดขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่
ขั้นตอนที่ 3
ในการประมาณขนาดของตลาด ก่อนอื่นให้หาข้อมูลประชากรทั้งหมดและระดับของรายได้ แล้วแยกจำนวนเงินที่ใช้จ่ายในการซื้อสินค้าบางประเภทออกจากรายได้ เช่น อาหาร ในจำนวนนี้ ให้เน้นที่ต้นทุนของอาหารสะดวกซื้อ และเกี๊ยว เป็นต้น นี่คือวิธีคำนวณความสามารถทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่วางแผนสำหรับการเปิดตัว
ขั้นตอนที่ 4
จากนั้นกำหนดส่วนแบ่งสูงสุดที่ผู้ผลิตสามารถชนะได้ อันที่จริงตลาดมีผลิตภัณฑ์จากบริษัทคู่แข่งที่มีลูกค้าประจำอยู่เป็นจำนวนมาก ในการคำนวณ คุณต้องมีข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนผู้บริโภคเกี๊ยวและจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยผู้เข้าร่วมรายอื่น
ขั้นตอนที่ 5
วิธีการกำหนดความจุของตลาดนี้สามารถแสดงในรูปแบบของสูตร: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC โดยที่ EP คือความจุของตลาด CH คือประชากร PP คือเปอร์เซ็นต์ของประชากร การบริโภคเกี๊ยว H คือจำนวนการซื้อเฉลี่ยของผู้บริโภคหนึ่งรายต่อปี RP - การบริโภคเกี๊ยวโดยเฉลี่ยครั้งเดียวโดยผู้ซื้อรายเดียว PG - เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคที่ซื้อเกี๊ยวเนื้อ SC - ราคาตลาดเฉลี่ยของส่วนหนึ่งของเกี๊ยวเนื้อ