ปริมาณตลาดหรือความสามารถทางการตลาดคือปริมาณของสินค้าและบริการที่ขายหรือบริโภคในบางพื้นที่ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง โดยปกติ ขนาดตลาดจะพิจารณาจากพื้นที่ที่มีนัยสำคัญ (เมือง ภูมิภาค ประเทศ) เป็นเวลานานพอสมควร (เดือน ปี ไตรมาส)
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
คุณสามารถคำนวณความสามารถทางการตลาดได้ทั้งในแง่กายภาพ (ชิ้น ตัน ลิตร ฯลฯ) และในแง่การเงิน ขนาดตลาดสามารถกำหนดทางคณิตศาสตร์ได้ดังนี้:
E = M x C โดยที่
M คือจำนวนสินค้าที่ขายในเชิงกายภาพ
С - ราคาของหน่วยสินค้าที่ขาย
ขั้นตอนที่ 2
แต่คุณต้องจำไว้ว่ามีตลาดหลายประเภท ซึ่งหมายความว่าวิธีการกำหนดความสามารถจะแตกต่างกัน วิธีที่พบมากที่สุดคือการประเมินความสามารถทั่วไปของตลาด ด้วยความช่วยเหลือจะคำนวณปริมาณความต้องการสูงสุดสำหรับผลิตภัณฑ์ อย่างที่กล่าวไปแล้ว อันดับแรก ให้นำข้อมูลเกี่ยวกับประชากรทั้งหมดและระดับรายได้เฉลี่ยต่อคน ลดปริมาตรที่คำนวณได้ทีละน้อย ขั้นแรก เลือกจากปริมาณที่ได้รับส่วนหนึ่งของรายได้ที่นำไปซื้ออาหารจากนั้น - ส่วนที่ไปเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปซึ่ง - ไปจนถึงผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปจากผักแล้ว - มันฝรั่ง ผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูป
ขั้นตอนที่ 3
ในขั้นตอนที่สองของการศึกษา หาส่วนแบ่งสูงสุดของตลาดที่มีศักยภาพที่มีอยู่ซึ่งบริษัทสามารถพัฒนาได้คืออะไร ในการทำเช่นนั้น ใช้ข้อมูลในส่วนของตลาด - จำนวนผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปมันฝรั่งและปริมาณของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยคู่แข่ง จากข้อมูลนี้ ให้สรุปเกี่ยวกับปริมาณการขายผลิตภัณฑ์สูงสุดที่เป็นไปได้ โปรดจำไว้ว่าการเกินนั้นคุกคามบริษัทด้วยสินค้าคงคลังที่ยังไม่ได้ขาย
ขั้นตอนที่ 4
คุณสามารถคำนวณขนาดตลาดรวมได้ดังนี้ (โดยใช้ตัวอย่างตลาดเกี๊ยวเนื้อ):
E = H × PP x K x SP x PG x C โดยที่
H - ประชากรอายุ 5 ปีขึ้นไป
PP คือเปอร์เซ็นต์ของผู้อยู่อาศัยที่บริโภคเกี๊ยว
K คือปริมาณการบริโภคเฉลี่ยของผู้บริโภคหนึ่งรายต่อปี
SP - การบริโภคเกี๊ยวโดยเฉลี่ยโดยผู้บริโภคครั้งละหนึ่งราย
GHG คือเปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคที่ชอบเกี๊ยวเนื้อ
C - ราคาเฉลี่ยของเกี๊ยวเนื้อส่วนหนึ่ง