กฎหมายการโฆษณาที่มีชื่อเสียงที่สุดข้อหนึ่งกล่าวว่า "การโฆษณากระตุ้นการขายผลิตภัณฑ์ที่ดีและเร่งความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดี" คุณแน่ใจหรือไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นผลิตภัณฑ์ "ในสายผลิตภัณฑ์" ที่ดีที่สุดหรือแม้แต่อยู่เหนือคู่แข่ง จากนั้นอย่าลังเลที่จะลงมือทำธุรกิจ: โฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างง่ายๆ อย่างชาญฉลาด และชาญฉลาด
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
ใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นตัวอย่าง
โฆษณาดังกล่าวจะมีผลเมื่อใด ในกรณีที่เธอ:
• วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างชัดเจน เช่น มีข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติ ความได้เปรียบในการแข่งขัน คุณลักษณะเฉพาะ
• เน้นความสนใจไปที่แบรนด์
• อาศัยแรงจูงใจของผู้บริโภค
• สัญญาผลประโยชน์เฉพาะของผู้บริโภคจากการซื้อสินค้า;
• มีแนวคิดการโฆษณาที่เป็นต้นฉบับและเข้าใจง่าย
• ช่วยในการสร้างภาพที่ "จับต้องได้" และ "มองเห็นได้" ของผลิตภัณฑ์ (ภาพสามมิติ);
• มีจุดเน้นที่ชัดเจนเกี่ยวกับผู้บริโภคที่แท้จริงและผู้บริโภคที่มีศักยภาพ
• เน้นที่สิ่งสำคัญ เสนอเฉพาะสิ่งที่สำคัญ
• ดึงดูดความสนใจด้วยชื่อที่ดึงดูดใจ การออกแบบงานศิลปะและข้อความที่ประสบความสำเร็จ ฯลฯ
ขั้นตอนที่ 2
เมื่อเขียนข้อความโฆษณา ให้หลีกเลี่ยงประโยคเชิงลบที่มีคำว่า "ไม่" ในข้อความ
ใช้คำที่เรียกว่า - "แม่เหล็ก" (คำที่มีความหมายเชิงบวกเฉพาะ เช่น: "ใหม่", "ทนทาน", "ฟรี", "จากวัสดุธรรมชาติ", "ประหยัด", "เบา", "แรก", "กำไร" เป็นต้น)
เติมชีวิตชีวาให้กับข้อความโฆษณาของคุณด้วยรูปภาพ ภาพประกอบ และรูปภาพที่น่าสนใจ
ขั้นตอนที่ 3
เขียนสั้น ๆ แต่สั้น ๆ ในบางกรณี ข้อความยาวๆ ก็มีประโยชน์เช่นกัน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งถูกดึงดูดโดยคำเชิญที่น่าสนใจให้ซื้อ อาจสนใจรายละเอียดที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
ดำเนินการด้วยข้อเท็จจริง ไม่ใช่แค่ข้อความมาตรฐาน
ขั้นตอนที่ 4
ใช้ในการออกแบบสิ่งที่เรียกว่า เอฟเฟกต์ตำแหน่ง: ด้านขวาของข้อความโฆษณาจะถูกจดจำได้ดีกว่าด้านซ้าย (ประมาณสองครั้ง) การผสมสีต่างๆ ในการโฆษณาได้รับการทดสอบเพื่อ "ผลของการรับรู้" จากผลการศึกษาชิ้นหนึ่ง เรียงตามลำดับต่อไปนี้ (จากดีที่สุดไปหาแย่ที่สุด):
• สีฟ้า - สีขาว
• สีดำ-เหลือง
• สีเขียว - บนสีขาว
• สีดำ - สีขาว
• สีเขียว - บนสีแดง
• แดง-เหลือง
• สีแดง - สีขาว on
• สีส้ม-ดำ
• สีดำ - สีม่วงแดง
• สีส้ม - สีขาว
• แดง-เขียว.
ขั้นตอนที่ 5
ใช้แบบอักษรอย่างชาญฉลาด อย่าทำให้ข้อความโฆษณาของคุณอิ่มตัวเกินไปด้วยแบบอักษรหลายแบบ (รูปแบบตัวอักษร) ขนาดจุด (ขนาดตัวอักษร) น้ำหนักที่แตกต่างกัน (แบบตรง ตัวเอียง) ตัวหนา และความกว้างของแบบอักษร แบบอักษรในโฆษณาสามารถมี "ลักษณะ" ของตัวเองได้เช่นกัน: อาจเป็น "เบา" และ "หนัก", "ผู้หญิง" และ "ผู้ชาย", "สง่างาม" และ "หยาบคาย", "ธุรกิจ" และ "สนุกสนาน" เป็นต้น … งานของผู้ขายและผู้ลงโฆษณาคือการค้นหาแบบอักษร "ของพวกเขา" สำหรับการอุทธรณ์โฆษณาที่เฉพาะเจาะจง รสนิยมทางศิลปะและประสบการณ์สร้างสรรค์จะช่วยคุณได้