John Vandermijk กล่าวว่า "หากสามารถวัดประสิทธิผลของการโฆษณาได้จริง โฆษณานั้นก็จะถูกบริษัทประกันเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ไปนานแล้ว" ธุรกิจโฆษณาแบบคลาสสิกนั้นถูกต้อง - ยังไม่มีวิธีการที่เป็นสากลในการประเมินประสิทธิภาพของความพยายามในการโฆษณา อย่างไรก็ตาม การโฆษณาไม่ได้คงอยู่อย่างสมบูรณ์หากปราศจากความสนใจของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ - ประสิทธิภาพในโฆษณานั้นถูกกำหนดโดยพารามิเตอร์ทางอ้อมบางอย่าง แยกแยะระหว่างประสิทธิภาพในการสื่อสารซึ่งสะท้อนถึงระดับของผลกระทบทางจิตวิทยาต่อผู้คนและเศรษฐกิจ
มันจำเป็น
- กลุ่มโฟกัสประกอบด้วยผู้ตอบแบบสอบถาม 40-50 คน คัดเลือกตามหลักการเป็นตัวแทน
- ผลการศึกษากลุ่มเป้าหมาย (CA) กำหนดลักษณะของตัวแทนทั่วไป
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
แนวทางที่ถูกต้องที่สุดควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นวิธีที่เริ่มใช้วิธีการประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาก่อนที่จะเริ่มแคมเปญโฆษณา ที่นี่จำเป็นต้องประเมินการรับรู้ทางจิตวิทยาของผู้ตอบแบบสอบถาม ให้กลุ่มโฟกัส 3-5 รูปแบบของโฆษณา / ประกาศ ให้งานการประเมินอัตนัยในระดับ 10 จุด
ขั้นตอนที่ 2
การทดสอบครั้งต่อไปจะทำก่อนการเปิดตัวโฆษณาด้วย เชิญสมาชิกทั่วไปที่สุดของกลุ่มเป้าหมายของคุณและแสดงข้อความโฆษณาที่คัดสรรมาแล้วรวมถึงข้อความของคุณ ในตอนท้ายของการสาธิต ขอให้ทำเครื่องหมายโฆษณาที่คุณจำได้ ดังนั้นจึงมีการประเมินความสามารถในการจดจำข้อความโฆษณา
ขั้นตอนที่ 3
ถัดไป พวกเขาเริ่มประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาโดยตรงระหว่างแคมเปญ วิธีที่ง่ายที่สุดคือวิธีการกำหนดระดับการดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม ผู้สังเกตการณ์จะทำเครื่องหมายทุกคนที่ให้ความสนใจกับโฆษณาในช่วงเวลาหนึ่ง จากนั้นจึงคำนวณระดับความดึงดูด ซึ่งกำหนดเป็นจำนวนผู้ที่ดูโฆษณาต่อจำนวนผู้ที่ผ่านโฆษณาทั้งหมด
ขั้นตอนที่ 4
ดำเนินการสำรวจลูกค้าระหว่างแคมเปญโฆษณาควบคู่ไปกับการทดสอบครั้งก่อน ควรถามผู้ตอบแบบสอบถามว่าพวกเขาเห็นโฆษณาที่ไหน
ขั้นตอนที่ 5
ในตอนท้ายของแคมเปญโฆษณา ผลลัพธ์จะถูกสรุปโดยใช้วิธีการอื่น ประการแรกมีการคำนวณตัวบ่งชี้การสื่อสารของประสิทธิภาพการโฆษณา ระดับของการดำเนินการถูกกำหนดให้เป็นจำนวนผู้ที่จำโฆษณาได้กับจำนวนผู้ที่จำไม่ได้ (การศึกษาเองดำเนินการโดยการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ของบุคคลจากผู้ชมเป้าหมายสองสามวันหลังจากสิ้นสุดการโฆษณา แคมเปญ)
ขั้นตอนที่ 6
หลังจากนั้นใช้วิธีโรบินสัน ตัวแทน 200 คนจากเอเชียกลางได้รับการคัดเลือกและนำเสนอพร้อมรายชื่อแบรนด์ที่โฆษณา ผู้ตอบแต่ละคนควรตอบคำถามที่เขาเห็น/อ่าน/ได้ยินในโฆษณาของแบรนด์นี้
ขั้นตอนที่ 7
แต่ละวิธีข้างต้นหมายถึงการประเมินประสิทธิภาพการสื่อสาร การคำนวณประสิทธิผลของการโฆษณาในเชิงเศรษฐศาสตร์นั้นทำโดยการคำนวณการเพิ่มขึ้นของมูลค่าการซื้อขายรายวันเฉลี่ยระหว่างและหลังการโฆษณาเป็นเปอร์เซ็นต์ของต้นฉบับ