การสร้างแบรนด์ในรัสเซียยังคงเป็นอุตสาหกรรมที่กำลังพัฒนา แต่ทุก ๆ ปีก็มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์มีวัตถุประสงค์เพื่อให้บริการเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ในสภาพแวดล้อมการแข่งขัน การพัฒนาในทางทฤษฎีไม่ใช่เรื่องยาก แต่สิ่งสำคัญคืองานจริงในทางปฏิบัติ
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
เริ่มต้นด้วยการตั้งชื่อ พัฒนาชื่อแบรนด์ ควรมีชื่ออื่นหลายชื่อ - หลังจากทดสอบแล้ว คุณอาจต้องเปลี่ยนชื่อ ต่อไป เริ่มพัฒนาสโลแกน ควรมีหนึ่งคำขวัญหลักและคำขวัญรองหลายคำสำหรับแคมเปญโฆษณา
ขั้นตอนที่ 2
เริ่มต้นด้วยภาพ สร้างโลโก้ ออกแบบบรรจุภัณฑ์ สายผลิตภัณฑ์ ออกแบบสื่อส่งเสริมการขาย
ขั้นตอนที่ 3
แบ่งกลุ่มตลาดของคุณและกำหนดส่วนเป้าหมายของคุณ ในการทำเช่นนี้ ให้สร้าง "โปรไฟล์" ของกลุ่ม วิเคราะห์แรงจูงใจและความชอบของผู้บริโภค กำหนดความต้องการที่คู่แข่งของคุณไม่พึงพอใจ รวมถึงข้อกำหนดสำหรับแบรนด์ "ในอุดมคติ" ที่แตกต่างจากแบรนด์คู่แข่ง หลังจากทำคะแนนเหล่านี้ครบแล้ว คุณจะได้รับแนวคิดของแบรนด์ในอนาคต
ขั้นตอนที่ 4
พัฒนากลยุทธ์ - วิธีที่จะใช้ทรัพยากรขององค์กรเพื่อสร้างมูลค่าแบรนด์ เริ่มต้นด้วยการวางตำแหน่ง - ระบบของแนวทางและวิธีการศึกษาปรากฏการณ์และกระบวนการในการสร้างตำแหน่งแบรนด์ที่เป็นไปได้ ขึ้นอยู่กับประโยชน์และข้อดีและความเกี่ยวข้องของตำแหน่งนี้สำหรับกลุ่มเป้าหมาย
ขั้นตอนที่ 5
แบบฟอร์มการสื่อสาร ประสิทธิภาพของการสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งของแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ ใช้การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การสร้างชื่อเสียงในเชิงบวก การส่งเสริมการขายและการค้า พัฒนาช่องทางการจัดจำหน่าย หลังจากนั้น คุณสามารถควบคุมตำแหน่งของบริษัทได้
ขั้นตอนที่ 6
มีส่วนร่วมในการกำหนดราคา ตัวแบรนด์เองเป็นทรัพย์สินที่มีค่าของบริษัท ซึ่งสัมพันธ์กับราคาและมูลค่าที่แท้จริงของกำไรที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้า การใช้ตราสินค้าเป็นสินทรัพย์ ร่วมกับกลยุทธ์การจัดการแบรนด์ที่เหมาะสม ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับบริษัท