แท็บเล็ต Kindle Fire ที่พัฒนาโดย Amazon (สหรัฐอเมริกา) ได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดในตลาดนี้: Amazon สามารถขายแท็บเล็ตทั้งหมดในสต็อกได้ภายในเวลาเพียง 9 เดือนนับตั้งแต่วางจำหน่าย
คอมพิวเตอร์แท็บเล็ต Kindle Fire เปิดตัวเมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน 2554 และได้รับการวิจารณ์เชิงบวกประมาณหนึ่งหมื่นจากสื่อสิ่งพิมพ์ทั่วโลก อุปกรณ์เหล่านี้ใช้พลังงานจากโปรเซสเซอร์แบบ dual-core ของ Texas Instruments OMAP 4 ที่ใช้ Android 2.3 มี RAM 512 MB และหน่วยความจำภายใน 8 GB หน้าจอสัมผัสขนาด 7 นิ้วที่มีความละเอียด 1024 × 600 พิกเซล และรองรับ Wi-Fi และ ยูเอสบี 2.0 นอกจากนี้ยังมีเปลือกของตัวเองสำหรับซื้อหนังสือและสื่ออื่นๆ จากอเมซอน สเปกที่ใกล้เคียงมาตรฐาน รวมกับจุดราคาต่ำ (กำหนดราคาใน Amazon ที่ $199) ทำให้บริษัทอยู่ในอันดับที่สองรองจาก iPad ในกลุ่มผู้ผลิตแท็บเล็ต โดยทิ้ง Samsung, RIM, Sharp และ HTC ผู้บริหารของบริษัทไม่เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนอุปกรณ์ที่จำหน่าย อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์อิสระระบุว่า Amazon ครองส่วนแบ่ง 22% ของสหรัฐฯ และ 5% ของตลาดแท็บเล็ตทั่วโลก ซึ่งมีมูลค่า 22.7 ล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็น 6.1 ล้าน Kindle Fire ในเดือนกันยายน 2555 Kindle Fire เวอร์ชันใหม่เปิดตัว บริษัทนำเสนออุปกรณ์เหล่านี้หลายประเภท Kindle Fire ที่มีหน้าจอขนาดเจ็ดนิ้วจะวางตลาดมือถือสำหรับแท็บเล็ตราคาไม่แพง ลดลงเหลือ $ 159 พร้อมอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่เพิ่มขึ้นและ RAM 1GB Kindle Fire HD รุ่น 7 นิ้วราคา $ 200 จะมีที่เก็บข้อมูลภายใน 16GB และส่วนที่เหลือจะคล้ายกับรุ่นของแท็บเล็ตรุ่นก่อนหน้า Kindle Fire HD ใหม่พร้อมหน้าจอสัมผัส 8.9 นิ้ว (1920 × 1200 พิกเซล) และโปรเซสเซอร์ OMAP 4470 ที่เร็วกว่ารุ่นก่อนหน้า 40% จะมีราคา $ 299 อุปกรณ์ 4G LTE สามารถซื้อได้ในราคา $ 499 (ราคา Amazon) อเมซอนยังได้กำหนดกฎใหม่สำหรับการใช้งานเนื้อหาในไซต์ของพวกเขา: จะสามารถเลือกเวลาเช่าที่แตกต่างกันและจำกัดการใช้อุปกรณ์สำหรับเด็ก ผู้ใช้จะมีตัวเลือกในการซื้อเนื้อหาวิดีโอและเกมจาก Amazon