การโฆษณาเป็นหนึ่งในด้านการสื่อสารมวลชนที่แพร่หลายและเป็นที่ต้องการมากที่สุดมาเป็นเวลานาน สื่อโฆษณาและประเภทที่หลากหลายสนับสนุนให้เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดใช้จ่ายเงินจำนวนมากเพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้ อย่างไรก็ตาม ภารกิจหลักประการหนึ่งของแคมเปญโฆษณาคือการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ
มันจำเป็น
- - ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจ
- - พนักงาน;
- - โทรศัพท์
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
ประเมินตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจที่เป็นลักษณะเฉพาะของเวลาปัจจุบัน บันทึกระดับการขาย จำนวนลูกค้า การทำกำไรของสินค้าและบริการ คุณจะต้องใช้ข้อมูลนี้สำหรับการวิเคราะห์เปรียบเทียบในภายหลัง ขอแนะนำให้คุณมีตัวเลขเป็นเวลานาน เช่น หนึ่งปี คำนึงถึงปัจจัยตามฤดูกาล สถานการณ์ทางเศรษฐกิจในประเทศ เหตุสุดวิสัย และสถานการณ์อื่นๆ ที่ส่งผลกระทบทางอ้อมต่ออุปสงค์
ขั้นตอนที่ 2
วิเคราะห์โฆษณาของคุณก่อนเปิดตัว วิธีการกลุ่มโฟกัสทั่วไปเหมาะสำหรับสิ่งนี้ ค้นหาตัวแทนกลุ่มเป้าหมายของคุณ 10-20 คน สร้างแบบสอบถามโดยละเอียด และวิเคราะห์โฆษณาบางประเภทในรายละเอียดที่เล็กที่สุด ให้คะแนนความชัดเจน ขอบเขตสี ช่วงเสียง ความประทับใจครั้งแรก ข้อดีและข้อเสีย หลังจากศึกษาอย่างละเอียดแล้ว คุณสามารถเปลี่ยนบางสิ่งในเนื้อหาได้ก่อนที่จะเริ่มโดยตรง
ขั้นตอนที่ 3
หลังจากเปิดตัวแคมเปญโฆษณา ให้แบ่งตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจใหม่ทั้งในระยะสั้นและระยะยาว ตัวอย่างเช่น ทันทีที่เริ่มต้น คุณไม่ควรวัดจำนวนยอดขาย สัญญาณที่ดีในกรณีนี้คือการโทรและความสนใจจากลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น ขอแนะนำให้ประมาณการปริมาณการขายในระยะยาวโดยเปรียบเทียบกับปีก่อนหน้า
ขั้นตอนที่ 4
พยายามรับคำติชมจากลูกค้าโดยตรง ตัวอย่างเช่น ถามคำถาม ผู้เข้าชมรู้จักคุณได้อย่างไร ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถประเมินประสิทธิภาพของสื่อโฆษณานี้หรือสื่อนั้นๆ
ขั้นตอนที่ 5
ทำแบบสำรวจขนาดใหญ่ (ด้วยวาจาในที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านหรือทางโทรศัพท์) คุณสามารถดูได้ว่ากลุ่มเป้าหมายได้เปลี่ยนทัศนคติที่มีต่อผลิตภัณฑ์หรือไม่ ไม่ว่าพวกเขาจะรู้จักผลิตภัณฑ์และตัวโฆษณา หากสโลแกน วิดีโอ หรือแบนเนอร์ของคุณน่าจดจำ คนส่วนใหญ่ก็จะทำซ้ำได้อย่างง่ายดาย