สำหรับความกว้างใหญ่ของประเทศเรา การตลาดแบบกองโจรเป็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนมาจนถึงทุกวันนี้ มีข้อมูลน้อยมากเกี่ยวกับการตลาดประเภทนี้ และในภาษารัสเซียมีมากกว่านี้ ลองเปิด "ม่าน" นี้สักหน่อย
การตลาดแบบกองโจรเป็นแคมเปญโฆษณาและการตลาดเป็นหลักโดยมีงบประมาณเพียงเล็กน้อย ในเวลาเดียวกัน ประสิทธิภาพของมาตรการเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้ว แท้จริงแล้ว บริษัทต่างๆ ที่ใช้การตลาดดังกล่าวประสบความสำเร็จในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนในตลาดและสามารถเพิ่มผลกำไรได้ด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด
การตลาดแบบกองโจรสามารถพบได้ในต้นฉบับภาษากรีกโบราณ ชื่อนี้มาจากกิจการทหารและสะท้อนถึงแก่นแท้ นั่นคือ ค่าใช้จ่ายที่น้อยที่สุด เช่นเดียวกับหน่วยพรรคพวก บริษัทส่งเสริมสินค้าหรือบริการของตน การตลาดนี้ส่วนใหญ่ใช้ในบริษัทขนาดเล็กที่ไม่สามารถจ่ายค่าส่งเสริมการขายที่สูงได้
ในช่วงเริ่มต้น การตลาดแบบกองโจรอาศัยการพิมพ์และแจกจ่ายนามบัตร โบรชัวร์ หรือไปรษณียบัตรฟรีเท่านั้น เมื่อเวลาผ่านไป เครื่องมือก็เริ่มขยายตัว และบทความฟรีในสิ่งพิมพ์เฉพาะทางก็เริ่มมีสาเหตุมาจากการตลาดประเภทนี้ บริษัทเริ่มเข้าร่วมในกิจกรรมพิเศษหรืองานชุมนุมสาธารณะ บริษัทต่างๆ ก็เริ่มใช้ความร่วมมือในธุรกิจอย่างแข็งขัน
ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ วิธีการของการตลาดแบบกองโจรได้ขยายตัวอย่างมาก ตอนนี้เป็นการตลาดแบบ "ไวรัล" และ "ตกตะลึง" เป็นต้น
ที่สำคัญที่สุด การตลาดแบบกองโจรเกี่ยวข้องกับการดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ ด้วยต้นทุนทางการเงินที่ต่ำ นอกจากนี้ยังมีคุณสมบัติอีกประการหนึ่งคือ บริษัท ที่นำการตลาดแบบกองโจรมาใช้ปฏิเสธที่จะใช้วิธีการส่งเสริมการขายแบบดั้งเดิมนั่นคือไม่โฆษณาตัวเองในสื่อไม่ใช้ป้ายถนนแบนเนอร์และอื่น ๆ บางทีการใช้สื่อโฆษณาราคาถูก หรือโฆษณาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม เช่น บนกล่องเค้ก อาจเป็นการโฆษณาบริษัทจัดส่งดอกไม้
ลักษณะเด่นของการตลาดแบบกองโจรคือการให้ผลลัพธ์ครั้งแรกเกือบจะในทันทีหรือหลังจากช่วงเวลาสั้น ๆ และนี่เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับบริษัทขนาดเล็ก ข้อได้เปรียบต่อไปคือการกระทำทั้งหมดของบริษัทในการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทนั้นแทบจะมองไม่เห็นคู่แข่งเลย ดังนั้นจึงไม่มีใครลอกเลียนแบบได้ นอกจากนี้ คู่แข่งจะไม่สามารถ "บดขยี้" คุณด้วยงบโฆษณามหาศาลของเขาได้
และที่สำคัญที่สุด การตลาดแบบกองโจรสามารถใช้ได้กับทุกบริษัท ทั้งที่มีมูลค่าการซื้อขายนับล้านและบริษัทที่เล็กที่สุด สำหรับบริษัทขนาดใหญ่ นี่เป็นโอกาสที่ดีที่จะเข้าถึงลูกค้าที่ไม่อยู่ในโฆษณา "มาตรฐาน" อีกต่อไป