ร่างพระราชบัญญัติแก้ไขส่วนที่ 2 มาตรา 21 จะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 1 มกราคม 2556 เจ้าหน้าที่ของรัฐ Duma Igor Rudensky และ Sergey Zheleznyak พูดถึงการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสื่อโดยสมบูรณ์ อะไรคือภัยคุกคามของการห้ามดังกล่าวต่อสื่อและผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์?
กฎหมายว่าด้วยการโฆษณาฉบับใหม่จะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 23 กรกฎาคม 2555 ห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใดๆ ตามข้อมูลของ Rudensky จะช่วยป้องกันการดื่มสุราในประชากรจำนวนมาก แต่เนื่องจากผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เกือบทั้งหมดจ่ายค่าโฆษณาล่วงหน้า ช่วงการเปลี่ยนผ่านเพื่อหยุดโปรโมตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะคงอยู่จนถึงวันที่ 1 มกราคม 2556
ด้วยการหยุดโฆษณาโดยสิ้นเชิง ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะสามารถประหยัดเงินจำนวนมหาศาลที่พวกเขาจ่ายให้กับสื่อเพื่อโปรโมตแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของตนได้
ในขณะเดียวกันเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบรนด์ดังจะจำหน่ายในปริมาณเท่ากัน การขาดโฆษณาจะไม่ทำให้ยอดขายลดลง เครื่องดื่มแอลกอฮอล์คุณภาพสูงได้สร้างกลุ่มผู้บริโภคที่ไม่ต้องการโฆษณาเพื่อซื้อเครื่องดื่มยี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่ง
เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของแบรนด์ที่ไม่รู้จักจะจำหน่ายในปริมาณเท่ากัน เนื่องจากราคาของแอลกอฮอล์ในกรณีที่ไม่มีแบรนด์นั้นต่ำกว่ามากเสมอ สิ่งนี้จะดึงดูดกลุ่มผู้ซื้อบางกลุ่มที่ไม่สนใจว่าพวกเขาจะใช้แบรนด์ใด ตราบใดที่ราคาเป็นที่ยอมรับ
เฉพาะสื่อที่มีงบประมาณในการส่งเสริมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เท่านั้นที่จะได้รับผลกระทบจากการห้ามโฆษณา ตามการประมาณการเบื้องต้นของผู้เชี่ยวชาญ ตลาดโฆษณาจะสูญเสียกำไรหลายพันล้านรูเบิล
บางเว็บไซต์มีรายได้จากการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เท่านั้น ด้วยการห้ามอย่างสมบูรณ์ในการส่งเสริมการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พวกเขาจะระเบิดเหมือนฟองสบู่หรือจะถูกบังคับให้จดทะเบียนนอกสหพันธรัฐรัสเซียและดำเนินการในสิ่งที่พวกเขาทำต่อไปก่อนที่จะมีการแก้ไขกฎหมาย "ในการโฆษณา"
ผู้บริหารสื่อส่วนใหญ่เชื่อว่าจะไม่ดื่มน้อยลงจากการขาดการโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ ประการแรกการโฆษณาคือการส่งเสริมตราสินค้า การแข่งขัน ไม่ใช่การดึงดูดผู้บริโภคใหม่ อย่างไรก็ตาม narcologists มีความเห็นแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โรคพิษสุราเรื้อรังในรัสเซียอายุน้อยกว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การใช้เบียร์ในทางที่ผิดนั้นเกินขอบเขตที่สมเหตุสมผลทั้งหมดแล้ว การขาดโฆษณาจะช่วยลดจำนวนผู้ติดสุรากลุ่มใหม่ได้อย่างมากในหมู่คนหนุ่มสาว นอกจากนี้ การโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ยังส่งผลเสียต่อจิตใจของผู้ที่เคยดื่มสุรามาก่อน ซึ่งพบว่ามีกำลังและเอาชนะการเสพติด และยังมีอีกหลายล้านคนในประเทศ