การวิเคราะห์ศัตรูพืช (STEP ในบางแหล่ง) เป็นเทคโนโลยีการตลาดที่ช่วยให้คุณกำหนดลักษณะของสภาพแวดล้อมภายนอกที่ส่งผลต่อกิจกรรมของบริษัท การวิเคราะห์ครอบคลุมด้านการเมือง เศรษฐกิจ สังคม และเทคโนโลยี (การเมือง เศรษฐศาสตร์ สังคม เทคโนโลยี ตามลำดับ)
บทบาทของการวิเคราะห์ศัตรูพืชในโลกสมัยใหม่นั้นยอดเยี่ยม ช่วยให้คุณดูอุตสาหกรรมเฉพาะอย่างเป็นระบบ ประเมินภัยคุกคามภายนอกที่สำคัญที่สุดและปัจจัยที่เอื้ออำนวย รวมทั้งให้ข้อมูลซ้ำซ้อนเกี่ยวกับโอกาสในการพัฒนาของบริษัท การใช้งานช่วยให้ประเมินตำแหน่งปัจจุบันของบริษัทได้ดีขึ้นมาก ไม่เพียงแต่ในระดับภูมิภาคเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดในประเทศและแม้แต่ตลาดต่างประเทศด้วย การวิเคราะห์ศัตรูพืชใช้ทั้งในระดับจุลภาค (ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลและหมวดหมู่) และในระดับมหภาค (การแข่งขัน กฎระเบียบของอุตสาหกรรม)
การเมือง
การเมืองมาก่อนด้วยเหตุผล เธอเป็นผู้กำหนดสภาพแวดล้อมเฉพาะสำหรับการก่อตัวและการพัฒนาของบริษัท เธอยังเป็นผู้จัดหาทรัพยากรหลักสำหรับความสำเร็จของบริษัทอีกด้วย ในหนึ่งนาที รัฐสามารถไม่เพียงแต่หยุดการทำงานขององค์กร แต่ยังกำจัดอุตสาหกรรมในตลาดควบคุมอย่างสมบูรณ์
แต่นี่เป็นสถานการณ์ที่รุนแรง โดยปกติ PEST จะวิเคราะห์สถานการณ์ทางการเมืองในปัจจุบัน กฎหมายที่มีผลกระทบต่อการดำเนินงาน และปัจจัยอื่นๆ ที่เป็นไปได้ ตัวอย่างเช่น การเข้ามาของประเทศในโครงสร้างเหนือชาติบางส่วน
เศรษฐกิจ
เศรษฐศาสตร์ช่วยให้คุณกำหนดความสามารถของบริษัทตามสถานการณ์ปัจจุบันในตลาดทุกระดับได้ ตามกฎแล้วการวิเคราะห์จะดำเนินการไม่เพียง แต่สำหรับสถานการณ์ภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังประเมินตำแหน่งของอุตสาหกรรมทั่วโลกด้วย แน่นอนว่าส่วนใหญ่มักเกี่ยวข้องกับกิจกรรมที่มีเทคโนโลยีสูง
เศรษฐกิจยังขึ้นอยู่กับทรัพยากรเพิ่มเติมของบริษัท ซึ่งมักจะมีความสำคัญ การก่อตั้งบริษัทนั้นไม่เพียงพอ การดำรงอยู่ของมันจะต้องคงอยู่อย่างต่อเนื่อง และด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต้องเติมเต็มปัจจัยการผลิตอย่างถาวร การศึกษาเศรษฐศาสตร์ทำให้สามารถทำนายสถานการณ์ที่เอื้ออำนวยมากที่สุดและน้อยที่สุดสำหรับการตัดสินใจที่สำคัญได้
นอกจากนี้ ตามสถานการณ์ปัจจุบัน เราสามารถสรุปเกี่ยวกับความสามารถในการทำกำไรของผลิตภัณฑ์เฉพาะได้ หลักการนี้ได้พบการประยุกต์ใช้ในด้านการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากระดับความเป็นอยู่ที่ดีของผู้อยู่อาศัยเพิ่มขึ้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าราคาแพงและในทางกลับกัน ดังนั้นเราจึงสามารถสรุปเกี่ยวกับการเปิดตัวโครงการได้
สังคม
ปัจจัยทางสังคมกำหนดทัศนคติของผู้คนต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ การวิเคราะห์ที่นี่ดำเนินการพร้อมกันในหลายทิศทาง ตัวอย่างเช่น โดยคำนึงถึงค่านิยมพื้นฐานของกลุ่มเป้าหมาย ทัศนคติต่อการพักผ่อนและการทำงาน ปัจจัยทางศาสนาก็มีความสำคัญเช่นกัน
สื่อก็ไม่ได้อยู่ในสถานที่สุดท้าย ขึ้นอยู่กับอิทธิพลของพวกเขาที่มีต่อตลาดใดตลาดหนึ่ง สรุปได้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของกิจกรรมส่งเสริมการขาย ความสำคัญของข่าวประชาสัมพันธ์ และบทบาทของข้อมูลสำหรับผู้อยู่อาศัย ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีการศึกษาการเปลี่ยนแปลงทางประชากร ตัวอย่างเช่น อัตราการเกิดในปัจจุบันซึ่งมีผลดีต่อตลาดสินค้าเด็ก
เทคโนโลยี
ขึ้นอยู่กับการพัฒนาของเทคโนโลยีในอุตสาหกรรม มันเป็นไปได้ที่จะถือโอกาสในการพัฒนาของบริษัท ตัวอย่างเช่น หากองค์กรใช้เทคโนโลยีที่ล้าสมัย ความสามารถในการแข่งขันของพวกเขาจะถูกตั้งคำถาม ตามกฎแล้ว ตัวชี้วัดหลักสามตัวได้รับการประเมินที่นี่: ผลิตภัณฑ์ใหม่ สิทธิบัตรใหม่ และการพัฒนาเทคโนโลยีโดยทั่วไป
