การตลาดแบบบูรณาการคือชุดของมาตรการที่เป็นระบบ มีโครงสร้างเป็นเหตุเป็นผล และมีพื้นฐานมาอย่างดี มุ่งเป้าไปที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ประสบความสำเร็จในตลาด เขาใช้เครื่องมือที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้
การตลาดที่ซับซ้อนในตลาดสมัยใหม่
แนวทางการตลาดที่ถูกต้องและมีโครงสร้างเกี่ยวข้องกับอัลกอริธึมของการดำเนินการตามลำดับเพื่อสร้างและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ การตลาดเป็นแนวคิดกว้างๆ ซึ่งรวมถึงส่วนที่เป็นอิสระและเกี่ยวข้องกันจำนวนหนึ่ง สามารถแบ่งออกเป็น 4 หน้าที่หลัก: การวิเคราะห์ การผลิต การขาย การจัดการ และการควบคุม
บางบริษัทจำกัดฟังก์ชันทางการตลาดไว้ที่กิจกรรมส่งเสริมการขาย วิธีการแบบบูรณาการในกรณีนี้คือการใช้เครื่องมือและช่องทางการสื่อสารที่แตกต่างกัน
ด้วยวิธีการแบบบูรณาการ ฟังก์ชันทั้งหมดเหล่านี้มีอยู่ในโปรแกรมเดียวและโต้ตอบกันอย่างใกล้ชิด แก้ปัญหาทั้งหมดตามลำดับ ดำเนินการวิจัยความต้องการและความต้องการของผู้บริโภค การวิเคราะห์ตลาด กลุ่มเป้าหมายของบริษัทจะถูกกำหนด จากผลลัพธ์ที่ได้รับ ได้มีการพัฒนาสินค้าหรือบริการต่างๆ และกำหนดนโยบายการกำหนดราคา สร้างแบรนด์และแพลตฟอร์มโฆษณาของผลิตภัณฑ์
โปรแกรมส่งเสริมการขายถูกสร้างขึ้นโดยใช้วิธีการสื่อสารโฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมด มีการดำเนินการวิจัยและวิเคราะห์สถานการณ์ตลาดในปัจจุบันเป็นประจำ และวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันด้วย มีการพยากรณ์การเปลี่ยนแปลงและโปรแกรมปัจจุบันได้รับการปรับโดยคำนึงถึงข้อมูลที่ได้รับ ขนาดของงานขึ้นอยู่กับระดับของธุรกิจ ปริมาณการผลิต และงบประมาณทางการตลาด
ทฤษฎี 4P
องค์ประกอบทางธุรกิจสี่ประการเป็นพื้นฐานของทฤษฎี 4P ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ โปรโมชั่น ซึ่งแปลว่า "ผลิตภัณฑ์" "ราคา" "สถานที่" "โปรโมชัน" กลยุทธ์ทางการตลาดที่ครอบคลุมซึ่งสร้างขึ้นตามหลักการนี้ กระตุ้นให้ผู้บริโภครับรู้ผลิตภัณฑ์จากจุดยืนของข้อดีและประโยชน์สำหรับตัวเอง
ทฤษฎี 4P ได้รับการประกาศครั้งแรกในปี 1960 ตั้งแต่นั้นมา ก็ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับนักการตลาด หลายครั้งพวกเขาพยายามที่จะขยายและเสริมมัน งานเขียนทั้งหมดเหล่านี้เป็นเพียงรูปแบบต่าง ๆ ในหัวข้อการตลาดแบบบูรณาการ
ภายใต้กรอบของกลยุทธ์นี้ ผลิตภัณฑ์หมายถึงข้อเสนอใดๆ ของบริษัท อาจเป็นผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ บริการ แนวคิด ประเภทของกิจกรรม ฯลฯ ราคาคือจำนวนเงินหรือมูลค่าอื่น ๆ ที่บริษัทต้องการได้รับสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน และผู้บริโภคยินดีจ่ายสำหรับราคานั้น แนวคิดของ "สถานที่" มีการตีความอย่างกว้างๆ เป็นวิธีการกระจายสินค้า วิธีการจัดส่งให้ผู้บริโภค การบริการหลังการขาย เป็นต้น
โปรโมชั่นเป็นชุดของกิจกรรมการโฆษณาและข้อมูลเพื่อแจ้งให้ผู้ชมเป้าหมายทราบถึงคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ซึ่งมุ่งสร้างความต้องการและสร้างความปรารถนาที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ ตามทฤษฎี 4P การทำงานที่เป็นระบบและซับซ้อนกับส่วนประกอบเหล่านี้เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของธุรกิจ